最终,爱零食于6月13日正式起诉三只松鼠。起诉原因即为在于终止收购后,爱零食愿意在一年内退还收购意向金,但此前合作期间导致的费用应该由谁承担未达成一致。
6月24日,三只松鼠方面向记者表示暂时不便回应,称"法律的问题交给法律。"同一天,记者以了解与三只松鼠相关纠纷情况向唐光亮发送采访请求,但截至发稿尚未获得回复。
不过,在唐光亮的两天前发布的视频中,其在评论区回复称,"第一已起诉。第二下月开庭,第三不是口水仗而是复原真相,第四立场不同。"
巧合的是,同样在6月21日,也就是公告与爱零食"分手"的5天后,三只松鼠被曝出与零食优选签署深度战略合作协议。随后其又官宣了与零食舱的合作。
公开信息显示,2019年,零食优选品牌创立于长沙,定位"家门口的优质零食店",截止至24年年初门店突破2000家,主要分布在湖南、湖北、广东等18个省份。
一位接近三只松鼠的知情人士向记者透露,这两项合作均为基于业务的战略合作,并非收购行为。
背后折射零食巨头的战略转型
三只松鼠与爱零食为啥"分手",又为何光速"移情"零食优选?
这一系列动作背后,也折射出三只松鼠正在经历的战略转型。作为曾经高度依赖线上渠道的零食品牌,三只松鼠正面临增长瓶颈,亟需通过拓展线下渠道寻找新的增长点。
在产业分析师张书乐看来,三只松鼠作出与"爱零食"分手的决策,或许是因为此刻仅仅依靠爱零食来达成进军量贩零食赛道,并不足以成事,且双方调性差异太大,必然要有一个磨合期,反而会拖慢三只松鼠的节奏。本身,依靠三只松鼠的线下布局,也可以有效地复制和调改相关模式来获得相似效果。
当前,零食量贩赛道格局已发生巨变,头部效应显著。万辰集团和鸣鸣很忙集团已形成双巨头格局,一个已上市,一个在上市进程中,品牌规模已达万店级别。
相比之下,爱零食当前门店规模仅靠自身扩张难以缩短与行业龙头的差距。这一行业格局的变化,或许也是三只松鼠调整战略方向的重要考量因素。
事实上,三只松鼠自身的线下扩张正在加速推进。近半年来,其动作频频:今年3月宣布全面进军饮料赛道,推出60款硬折扣单品,覆盖果汁、苏打水、乳酸菌饮料等多品类;5月宣布跨界开设全品类生活馆和便利店。据公开信息,全品类生活馆开业3天销售额已破百万。
有分析指出,三只松鼠从依赖并购转向"自主孵化新业态"的战略调整,通过便利店渠道强化供应链控制力,应对量贩零食行业整合加剧的竞争态势。
这场始于雄心壮志却终于对簿公堂的收购案,折射出零食行业竞争格局的深刻变革。
对三只松鼠而言,与爱零食的分道扬镳并非终点,而是其战略转型的重要转折点。在竞争日趋白热化的零食江湖中,这种战略调整能否帮助其实现弯道超车,仍需市场给出最终答案。