"补水暂停"时间成了广告时段
按照FIFA的最新要求，本届世界杯104场比赛，每场都固定设置两次"补水暂停"，每次时长3分钟。这意味着，整个世界杯期间，转播画面中将多出整整624分钟（超过10小时）的"补水暂停"时长。
公开数据显示，本届世界杯预计将吸引约58亿人次的全球观众观看赛事，整体触达人数有望创下历史新高。面对这个超级曝光流量场，广告曝光都按秒计价，而这多出的超10小时的固定暂停时间，商业价值不言而喻。
在此背景下，一些世界杯转播商在"补水暂停"时段将直播画面切换成广告。例如，美国福克斯体育（Fox Sports）、德国Magenta TV都有如此操作，其中福克斯体育饱受外界诟病的点在于，墨西哥VS南非下半场的"补水暂停"时段，福克斯体育将直播画面切为全屏商业广告，当广告播完、直播画面切回比赛现场时，比赛已经开始，观众因此错过10秒的赛事直播。
按照FIFA规定，转播机构可以在这一时间段内插播广告，时长也有相应限制。裁判鸣哨暂停后的前20秒禁止切入全屏广告，留给转播方回放、现场画面缓冲。转播信号必须在比赛恢复前30秒切回赛场画面。由此来看，福克斯这一"消失的10秒"显然违规。
"在篮球或橄榄球里，插广告是基本操作，但在足球里这是犯罪。"一位资深球迷在社交媒体上如是写道。
国内一位球迷告诉《每日经济新闻》记者：足球场上没有"垃圾时间"，"篮球一场攻防转换多次，进几十个球，足球可能就一次。万一这10秒攻防转换了呢？我看球就是要看全场90分钟。切广告本身就让人不爽，何况还耽误了直播"。
不过，另一位球迷张先生告诉记者，他对此没有那么敏感。"我觉得从观众角度来说，'补水暂停'能带来更多的战术变化，这也是看点。"
一位资深体育营销人士王先生对《每日经济新闻》记者表示，足球直播的商业价值高度依赖于沉浸式体验。"如果FIFA没有处罚相关转播方，可能会给其他转播方留下试探的空间。如果相关插播广告规则执行不严，很容易成为转播方争夺广告收益的手段，但这最终会伤害到球迷的利益。"
