最近打算买金的朋友，今天刷金价估计直接懵了。前脚刚看着国际金价冲高刷新历史纪录，后脚就发现国内黄金市场彻底乱了套--2月25日同一天，全国不同品牌、不同城市的足金零售价，最高竟然差出了100元/克，连同品牌不同门店的报价都能差出几十块。不少人都在问：这金价是真的变天了？价差这么大到底是怎么回事？现在到底是不是入手的好时机？
先给大家捋捋2月25日最新的金价实况。截至今日上午9点，上海黄金交易所黄金T+D大盘价稳定在1146元/克，沪金主连报价1148.14元/克，国际伦敦金现维持在5146.75美元/盎司，较前一日的历史高位出现小幅回调。
但终端零售市场，却是完全不一样的分化景象。国内头部品牌中，周大福、周生生今日足金零售价均为1560元/克，老凤祥报价1556元/克，周大生1550元/克；而定位稍亲民的品牌中，金至尊报价1480元/克，潮宏基最高报1565元/克，仅品牌之间的价差，最高就达到了100元/克。
更让人意外的是地区之间的价差。同样是头部品牌的足金产品，北上广深等一线城市的核心商圈门店，报价普遍稳定在1550-1560元/克；而到了新一线、二三线城市，同品牌的非核心门店报价普遍能低20-30元/克，部分县城的加盟门店，报价甚至能低到1450元/克上下，跨城买金一克就能省出上百块，买一款20克的手镯，差价就能轻松省下2000块。
渠道之间的价差更是夸张。今日银行投资金条的报价中，工商银行如意金条仅1165.95元/克，建设银行投资金条1183.20元/克，和头部金店的零售价相比，一克差了近400元，买一根50克的投资金条，差价就能达到2万元。哪怕是和大盘基准价相比，最高零售价也高出了420元/克，价差幅度远超以往。
很多人会问，都是足金999，同一天的金价，怎么会差出这么多？其实核心原因就三点，看懂了就不会踩坑。
第一是调价节奏的错位。这两天国际金价波动极其剧烈，24日伦敦金现一度冲高到5249美元/盎司的历史新高，25日开盘后就出现回调，单日波动超100美元。而国内金店的调价速度差异极大，部分品牌紧跟大盘实时调整，部分品牌还维持着前一日冲高后的高价，还有的品牌趁着回调降价走量，一来一回，价差自然就拉开了。
第二是品牌溢价和运营成本的差异。头部品牌的门店多开在核心商圈，租金、人工成本极高，再加上多年积累的品牌溢价和工艺附加值，报价自然居高不下；而区域品牌、县城门店的运营成本低，也不需要高额的品牌溢价，报价自然更亲民。除此之外，古法金、3D硬金等特殊工艺的工费差异，也会让最终的到手价天差地别。
第三是供需和促销策略的不同。刚过完春节和情人节两个黄金消费旺季，部分门店库存充足，想要趁着节后快速走量，就会下调金价、减免工费；而部分门店节前的热销款库存已经见底，补货成本又处于高位，自然不会轻易降价，这也造成了同品牌不同门店之间的报价差异。
说到底，大家最关心的还是：现在到底是不是入手黄金的好时机？这个问题，一定要分开看，刚需和投资，完全是两种逻辑，千万不能搞混。
如果你是刚需，比如下半年要结婚、要给长辈送礼，或者就是想买个金饰自己戴，那不用过度纠结短期的金价波动。黄金饰品的核心是使用属性，不是投资属性，哪怕金价短期出现回调，幅度也不会太大，更何况你也不会短期变现。但一定要记住两个避坑要点：一是绝对不要买一口价黄金，溢价极高，变现的时候只能按克重算，亏得离谱；二是多对比，同品牌不同门店、线上官方旗舰店、本地口碑好的区域品牌都可以看看，价差这么大，多对比两家，就能省下不少钱。
但如果你是想投资黄金，那现在绝对不是盲目追高的时机。当前国际金价处于历史绝对高位，虽然美联储下半年降息的预期仍在，全球央行也在持续增持黄金，地缘政治风险也给金价提供了长期支撑，但短期波动极大，追高很容易被套在高位 。
投资黄金，一定要记住：不要买金饰，溢价太高，变现的时候会亏掉全部工费和品牌溢价；优先选银行的投资金条，或者黄金ETF，手续费低，变现方便。操作上，不要一次性满仓，分批布局，等国际金价回踩5100美元/盎司附近、国内大盘价到1130元/克左右的支撑位，再分批入手，仓位控制在总资产的5%-10%就足够了，绝对不要加杠杆。
总的来说，2月25日全国金价的巨大价差，本质上是国际金价剧烈波动下，终端市场的正常分化，不是什么"金价变天"的信号。对于普通人来说，刚需买金，选对渠道、避开坑，什么时候入手都不算错；投资买金，一定要敬畏市场，不要追高，分批布局，才能稳稳拿到黄金的避险收益。
