电视台为什么要削减频道?密集关停频道,挑战才刚刚开始(3)

2024-09-27 15:39  头条

作为电视台播出内容的载体,频道是电视台向观众提供服务的关键途径,也是电视台的核心资产。

电视台,为什么要削减频道?

因为日子不好过。

电视台的收入,主要包括广告收入、版权收入、付费订阅、政府补贴等。

其中,广告收入是最主要的收入来源。

巅峰时期,我国电视广告收入规模超1000亿元。

在互联网的冲击下,电视广告收入逐渐萎缩,2023年只剩下583亿元了。

电视广告收入变化

最具代表性的是湖南卫视,2015年、2016年广告收入连续突破100亿元,随后逐年下滑,现在估计只有40亿元左右。

广告收入下降的原因也很简单,收视率下滑。

值得注意的是,电视台广告收入最高的2013年,恰恰是"中国移动互联网元年"。

这一年,中国移动互联网正式迈入4G高速时代,移动应用层出不穷,开始与电视台争夺"国民总时间"。

同时,优酷、爱奇艺、腾讯视频等各大视频平台也进入高速发展期,逐渐成为人们观看视频内容的主要途径。

特别是最近几年,快手、抖音等短视频崛起,老年人也沉迷于手机。

社交媒体管理平台KAWO科握发布的《2023银发经济下的社交媒体营销》白皮书显示,60岁以上的网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频。

老年人都不看电视了,电视彻底丢掉了自己的最后一块阵地。

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