作为电视台播出内容的载体,频道是电视台向观众提供服务的关键途径,也是电视台的核心资产。
电视台,为什么要削减频道?
因为日子不好过。
电视台的收入,主要包括广告收入、版权收入、付费订阅、政府补贴等。
其中,广告收入是最主要的收入来源。
巅峰时期,我国电视广告收入规模超1000亿元。
在互联网的冲击下,电视广告收入逐渐萎缩,2023年只剩下583亿元了。
电视广告收入变化
最具代表性的是湖南卫视,2015年、2016年广告收入连续突破100亿元,随后逐年下滑,现在估计只有40亿元左右。
广告收入下降的原因也很简单,收视率下滑。
值得注意的是,电视台广告收入最高的2013年,恰恰是"中国移动互联网元年"。
这一年,中国移动互联网正式迈入4G高速时代,移动应用层出不穷,开始与电视台争夺"国民总时间"。
同时,优酷、爱奇艺、腾讯视频等各大视频平台也进入高速发展期,逐渐成为人们观看视频内容的主要途径。
特别是最近几年,快手、抖音等短视频崛起,老年人也沉迷于手机。
社交媒体管理平台KAWO科握发布的《2023银发经济下的社交媒体营销》白皮书显示,60岁以上的网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频。
老年人都不看电视了,电视彻底丢掉了自己的最后一块阵地。