即时零售是商超百货的"命门"
虽然主打"百亿补贴"，但京东似乎并不想打"低价"这张牌。记者从京东方面了解到，"百亿超市"频道将主要链接优质品牌，精选贴合大众需求的日用快消品，强调品质与性价比并重。
除了不打低价打品质之外，京东并未披露更多有关即时零售的内容，从现在京东的业务架构与战略格局来看，京东超市已经与京东的即时零售体系进行了充分打通。
电商分析师、海豚智库创始人李成东在接受记者微信采访时认为，去年爆发的外卖大战已对即时零售的市场格局产生深远影响。各方都在外卖业务上进行了巨额投入，但从战略效率出发，与其在外卖赛道上烧钱，不如将资源更直接地补贴到即时零售主业中，效果或许更为显著。
京东在商超百货的补贴，或许也包含这一层战略考量。
李成东进一步指出，过去十年间，京东的核心战略之一便是从以"3C家电"为主导，向"高频快消品"领域延伸。这也是其持续加码即时零售、收购达达集团以及战略投资永辉超市等多战略并行的内在逻辑。
"这必然是京东对包括美团在内的一众竞争对手发起的一场强势防守反击！"李成东分析指出，"过去拼多多通过'百亿补贴'策略在3C领域对京东的市场份额有所侵蚀，京东必须全力守住自身核心业务的基本盘。"
电商零售的战场，从来没有"安全区"。京东从带电品类向商超百货补贴力度的倾斜，折射出电商竞争逻辑的根本转变：从追求"客单价"的厚度，转向追求"复购率"的长度。
当然，200亿元补贴换2000亿元增量，这笔账不仅要算在营收上，更要算在用户心智的占领上。"百亿超市"不仅是京东，更是整个电商零售未来战略重心的校准。
