在国庆与中秋"双节"叠加的8天长假加持下，2025年国庆档电影总票房最终以18.35亿元收官，较去年同期下滑14%。新黄河记者梳理近10年数据发现，今年票房成绩仅略高于2016年水平。国庆档票房为何"退回"10年前？
《731》老片新爆：
成为国庆档票房亚军
今年国庆档电影市场呈现出几个引人瞩目的现象，其中最值得关注的是早在9月18日就已上映的影片《731》，在国庆档期间再度发力，斩获3.4亿元票房，荣登国庆档票房亚军。这一"老片新爆"的现象，在过去十余年中实属罕见。
新黄河记者走访多位业内专家，探寻这一现象背后的深层原因。影评人冯先生直言不讳地指出："《731》在国庆档的出色表现，让不少行业从业者感到困惑、不解甚至不甘。这也许说明了电影业上下游之间存在认知断层，建议制片方多深入市场一线，了解普通观众的真实需求和观影心理。"从事电影市场研究的孟先生则从传播学角度分析认为："电影《731》能够持续发力也许印证了一个规律：在当下这个信息过载的时代，电影要想突破圈层，必须超越其娱乐产品属性，升级成为社会文化事件。影片凭借其独特的历史题材和深刻的情感共鸣，成功激发了全民讨论，这种自发的社会热议比任何营销都更具穿透力。"
新黄河记者在调查中还发现，今年国庆档影片的定档时间和宣传策略总体较为保守。根据公开信息显示：《三国的星空第一部》《志愿军：浴血和平》分别在9月5日和8日官宣定档；《浪浪人生》《风林火山》9月12日确定档期；而《震耳欲聋》《毕正明的证明》迟至9月19日才正式宣布入驻国庆档。如此紧凑的宣发周期，使得这些影片难以进行充分的市场预热并触及每个普通观众，大众在短时间内难以全面了解这些新片的特色与亮点。
