正如李子柒在接受新华网采访时所分享的那样,为了制作那件漆器作品,她特意前往成都漆器工艺厂,向国家级传承人尹利萍老师学习。制作过程也并非一帆风顺,她和团队成员因大漆中的漆酚而导致全身严重过敏,即便如此,他们仍然坚持不懈,才呈现出最终的高质量作品。
为什么市场需要李子柒?
众所周知,李子柒的长时间停更与老东家微念有绕不开的关系。2021年8月,李子柒一句"资本真是好手段"的感慨,将其与微念的矛盾公之于众,此后双方围绕利益分配问题多次对簿公堂。
2022年底,双方终于达成和解。根据公开信息,2023年1月,杭州微念品牌管理有限公司退出四川子柒文化传播有限公司,后者由李子柒个人持有99%的股份。纠纷过后,李子柒几乎销声匿迹,而双方的纠葛也成为头部网红与背后机构的代表性"负面"案例。
李子柒"消失"的三年里,视频内容行业经历了巨变。在一切求快的节奏下,追求"网感"的短视频成为主流,比李子柒入局更晚的小杨哥成长为头部主播,无论是搞笑博主,还是知识博主,大多数都将重心放在了商业变现上,很少有人像李子柒一样坚持内容创作。
面对快速迭代的市场环境,外界曾普遍担忧李子柒错过了直播行业的红利期,回归后很难保住顶流的地位。但随着时间的推移,许多曾经风光无限的大主播因各种原因"塌房",从薇娅、李佳琦到小杨哥,就连"天选"顶流主播董宇辉,也因言论不当或带货质量问题频频翻车。
相比之下,李子柒的回归显得尤为珍贵。从长期的数据表现来看,她所拥有的影响力及其潜在的商业价值依然不容小觑。
早在2021年之前,李子柒在微博、抖音、快手、小红书和B站等多个平台上积累了近亿粉丝,同时在海外也享有极高的知名度,2021年她以1410万的YouTube订阅量刷新了自己创造的"YouTube中文频道最多订阅量"的吉尼斯世界纪录。
断更期间,李子柒的平台粉丝曾出现下滑,但这次复更,各平台的粉丝数量迅速回升,截至目前,全网粉丝总数已超过1.24亿。
回归后的李子柒,已经告别与微念的纷争。企查查显示,李子柒名下现有四川子柒文化传播有限公司、上海沉香里创意策划工作室、绵阳市涪城区大土土花艺工作室三家公司。
此外,11月13日,李子柒友人在社交平台回复网友称,李子柒已经将身份证名字"李佳佳"改为"李子柒"。这也从侧面说明,经历了与老东家的纠葛,李子柒彻底意识到个人商标、品牌的重要性。正如她当年所说:"我只是想保护这个名字。"