这是一场明确的渠道收权。
疫情以来，耐克及其经销商加速向线上迁移，迅速扩大的店铺和分销网络带来了销售规模，也让价格和品牌表达逐渐失序。
大型经销商依靠进货和返利优势扩大线上销售，在库存压力下又通过折扣加快周转。平台补贴、直播促销和经销商清货相互叠加，同一款产品在不同店铺形成明显价差，消费者也越来越习惯等待打折。
申凯希坦言，耐克在中国的市场呈现已经"过于分散"，此前部分举措带来的消费体验不够一致、可信，也未能实现预期增长。
耐克希望通过统一官方入口，重新掌握新品发售、折扣节奏、品牌叙事和会员运营。申凯希向路透表示，此举旨在重建消费者信任，并提高全价销售。
