泡泡玛特的热潮不仅限于美国，在该产品发售当晚，英国伦敦、意大利米兰及日本原宿等地的海外门店也均排起长龙。
"很难用语言描述为什么一个小小的玩偶会让那么多消费者陷入痴迷。"在米兰门店排队的Lily表示。但就是这个包含LABUBU在内的THE MONSTERS系列IP，在去年为泡泡玛特创造了超30亿元的营收，助力它登顶潮玩冠军宝座。
与传统印象中主打可爱、治愈的玩偶不同，拥有 9 颗牙齿和尖锐耳朵的LABUBU最大的特点是"搞怪"。作者是艺术家龙家升创作的潮玩IP，LABUBU最初出现在龙家升2015年创作的绘本《神秘的布卡》中，2018年泡泡玛特获得其独家授权，并面向公众发售。
潮玩IP出海，LABUBU破圈之路
事实上，LABUBU的全球化征程并非一蹴而就。据媒体报道，2022年至2023年间，THE MONSTERS系列营收仅徘徊在2.63亿元与3.68亿元，尽管凭借"北欧精灵"的童话设定在潮玩圈层积累了一定口碑，但潮玩赛道竞争白热化、IP文化穿透力不足等问题，令其始终困于"小众狂欢"的困局。
直到2024年，韩国女团BlackPink的成员Lisa在多次出席公开活动时随身携带着LABUBU挂饰，并在社交媒体上频频安利，LABUBU很快在东南亚市场爆火，并被泰国文旅部门授予"神奇泰国体验官"称号；今年2月，美国天后蕾哈娜（Rihanna）在洛杉矶机场被拍到包袋上挂有一只粉色的LABUBU，被网友戏称是"LABUBU闯美成功"，相关话题在海外社交媒体上拥有过百万次阅读量。
当Lisa的LV手袋与LABUBU同框引发百万点赞时，一个更深层的文化密码正在浮现--这不仅是明星效应的胜利，更是LABUBU的"精灵古怪"与Z世代精神需求的共振。
4月28日，《纽约时报》在其最新一期的发表文章中称，每次新款LABUBU发布，都会在几分钟内在线上售罄。不管是在线上还是线下，粉丝们都会热烈地讨论如何抢购或为它们换装，并分享自己的收藏照片。这些玩偶甚至还成为了意想不到的时尚配饰，经常与奢侈手袋放在一起展示。
"盲盒机制是保持用户粘性的核心。"日本中央大学文学部英美文化学科教授Joshua Paul Dale指出，泡泡玛特通过"未知性"激发收藏欲，而LABUBU "精灵古怪"的设定又赋予其情感共鸣。"LABUBU的'恶作剧式善良'人设，恰好契合当下年轻人对'无害叛逆'的精神需求，这种文化共鸣超越了语言障碍。"22岁音乐人Martin Navarro Nibungco的遭遇恰成例证--其携带的12只LABUBU在旧金山机场引发安检人员集体围观，最终演变成跨越文化壁垒的趣味互动。
