业绩增长藏隐忧，产品质量频发，烟花秀前已有危机
近年来，始祖鸟的业绩表现看似亮眼。2025年第二季度，亚玛芬体育营收同比增长23%至12.36亿美元，其中大中华区收入同比增长42%至4.1亿美元。然而，在这些光鲜数字背后，增长动力已经开始减弱。财报显示，始祖鸟所在的技术功能性服饰部门增速从第一季度的28%下降到第二季度的23%，放缓了5个百分点。
事实上，2024年，亚玛芬体育也才刚刚扭亏为盈，当年营收51.83亿美元，净利润7300万美元。但2025年二季度甚至要靠政府补贴勉强盈利。
更值得关注的是，主要股东方源资本在2025年5月寻求套现13亿美元，市场担忧情绪悄然蔓延。
不仅如此，产品端质量问题频发，高端定位也遭遇挑战。始祖鸟一直试图将自己定位为"运动奢侈品"品牌，但高价并未换来高质，消费者投诉称，上千元的鞋子不到一个月就开胶破损，记者在黑猫平台上也搜到关于始祖鸟质量问题的投诉达3000多条。
有消费者无奈道："高端始祖鸟，质量却'鸟'样。"维修费用更是高得惊人，有消费者被要求支付1000元维修费，而鞋子原价仅1200元。
品牌焦虑显现，营销骚操作频出
