【2】陷入争议的价格战
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇此前向《中国经济时报》介绍，价格战的爆发通常源于市场竞争加剧、消费需求变化或是企业战略调整。
其分析，"农夫山泉、怡宝等头部品牌采取低价策略，可能是为了应对市场新进入者，巩固市场份额，增加品牌曝光度，以及利用规模优势降低成本来吸引对价格敏感的消费者。"
超市货架上，怡宝和农夫山泉所占比重最大。图/九派新闻 彭茸雯
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受澎湃新闻采访时则表示，农夫山泉新推出的绿色包装纯净水是一款价格杀手型产品，目的不是盈利，而是"搅局"，其称，农夫山泉已经违背了商业逻辑，"是不讲武德的"。
"对于消费者来说可能是得益的，但从整个行业高质量发展的角度、从整个国家的高度去看，是一种严重扰乱市场的行为，是不可取的。"朱丹蓬说。
据市界报道，镜湖资本创始人、瓶装水行业从业者吴幽认为，农夫山泉发起价格战，对其他品牌的影响很大。从渠道上来讲，农夫山泉绿瓶纯净水给代理商、终端的供货价更有竞争力；从市场竞争来讲，农夫山泉打价格战，其他品牌就不得不跟着降价促销。
在吴幽看来，农夫山泉靠绿瓶纯净水打价格战，也会波及自家的核心产品天然水。"纯净水让利走量，天然水的销量与利润自然也会受到影响。"
此外，洪勇认为，长期来看，如果频繁降价，可能会削弱品牌的高端形象，降低消费者对品牌价值的认知，损害品牌的溢价能力。
朱丹蓬预测的价格战的持续时间是"起码三年"。他认为，农夫山泉使用绿色包装纯净水打价格战，是一种长期行为。在这个过程中，其他没有品牌效应、规模效应、粉丝效应的中小型饮用水企业虽然会跟进，但时间不会很长，"整个供应链成本很高的话，马太效应之下，他们撑不下去。"
他表示，如果是这样，整个水行业会迎来新的淘汰战，"强者更强，弱者更弱"，其分析，未来整个水行业会形成"6＋n"（农夫山泉、怡宝、百岁山、娃哈哈、康师傅、冰露6个全国品牌＋n个区域龙头品牌）的格局。
"其实，对于瓶装水品牌来讲，除了拼价格还可以拼品牌、拼营销、拼渠道、拼创新能力等。"中国商业经济学会副会长、华德榜创始人宋向清向《中国经济时报》分析。
他表示，真正的优质企业并不会选择拼价格来实现企业的长远发展，而往往是通过提高服务、提高产品的质量、创新产品品种等来维持可持续发展。
