以真破圈
哈兰德为何能在中国快速破圈？
杨凝给出的答案，首先不是运作"流量"的打法，而是实实在在的成绩。
"运动员第一还是场上表现。"在他看来，竞技实力始终是球星商业价值的基础。
2022年加盟曼城以来，哈兰德即成球队核心人物，揽下英超、足总杯和欧冠"三冠王"。
此次征战世界杯，他出战5场，射门18次，打进7球，射门转化率高达38.9%，这样的表现足以令人信服。
00后哈兰德的真实感以及随性，尤其契合年轻人所追求的松弛感。
"他活在社交媒体时代，呼吸着这些东西。"
杨凝评论说，哈兰德愿意怼个大脸拍视频，在Snapchat上回复网友各种梗图，相比梅西、C罗等前辈巨星，他特别接地气，毫无距离感，自然也更符合社交媒体时代的传播逻辑。
具体到中国，咏夏体育团队则顺势而为，主动采纳契合本土用户的表达。
例如，"哈宝"昵称的使用，并非咏夏的刻意设计，而是源于网友互动中的自发创造。运营团队在一线观察到后，就会因势利导，强化哈兰德在中国的亲切感。
