根据市场预期，2026年固收+、股混类理财产品的同比增速有望达到20%，规模增长可能超过1万亿元。整个银行理财市场的规模，预计将从2025年底的33万亿元增长到35万亿元以上。
第二个方向是保险产品。2026年初以来，很多银行开始大力推广保险产品，尤其是增额终身寿险、年金险等储蓄型保险。这类产品的特点是长期锁定收益、安全性高、有一定的保障功能，对于追求稳健的投资者来说，吸引力很大。
根据市场数据，2026年1月，多家银行的保险代销规模同比大幅增长，部分银行的保险产品销售额甚至超过了理财产品，重新回到了银行代销的核心位置。
第三个方向就是跨行搬家。因为不是所有储户都愿意从存款搬到理财或保险，很多人还是想继续存款的，只不过要找利率更高的银行。这就催生了跨行搬家的现象。
目前中小银行的大额存单利率通常比大银行要高20个基点左右。也就是说，如果大银行的三年期利率是1.5%，中小银行可能能给到1.7%。虽然只差0.2%，但对于百万级别的存款来说，一年就能多拿2000元，三年就是6000元，也是不小的差距。这种跨行搬家，虽然没有改变资金在银行体系内的存量，但对银行之间的存款竞争、对不同类型银行的经营压力，都产生了影响。
