这并非刘强东首次给家乡村民送新年礼物。2015年春节，刘强东给全村650余名60岁以上的老人发出了每人一万元。2018年春节，刘强东给家乡送去了多份新年礼包，"鸡鸭肉蛋啥都有"。
2024年1月，有网友爆料，网购时发现一个名为"东哥"的账号在同时段一次性下单了超过1000件羽绒服和1000多份超市礼盒，并送往江苏宿迁来龙镇。经核实，该名用户正是刘强东本人。
刘强东1974年出生于江苏省宿迁市宿豫区来龙镇光明村，曾在来龙镇光明村上小学、在来龙镇上初中、在宿迁市上高中。据悉，考上大学时，全村人凑了500元和76个鸡蛋送给他。
