最近，外卖行业有点热闹
美团、京东、饿了么这三家平台热火朝天，为了抢用户，如火如荼。
先看7月11日的那一场周六攻势：美团满30减15；京东0元咖啡；饿了么直接宣布新用户首单0元。
三家平台同时"掐架"，一个比一个豪横。
用户是受到实惠了，但是商家和骑手就难了。所以没持续多久，就被监管部门叫停了。
7月18日，市场监管总局约谈这三家平台，要求理性竞争，就是为了保障商家和骑手的权益。
美团是外卖界市场份额最高的，一度超过60%。这次补贴大战中，推出了大额神券和美团闪购升级版。比如用户领一张满50减25的券，一杯奶茶直接半价。
但是有一点改变了，美团的策略不只是烧钱，一边还悄悄给骑手交社保，试图用福利拉拢用户。
不过，美团的疯狂补贴，商家是要承担部分补贴成本的。所以有商家吐槽，卖一杯奶茶成本6块，美团补贴后变成3块，剩下的3块还得得自己补，商家亏本了。
京东算是外卖界的搅局者。
2025年2月正式进军外卖，但是声势太大了。上线三个月就拿下9.1%的市场份额，直接把美团的市场占有率从60%压到58.6%。
京东用的是双百计划，给商家免一年佣金，再砸百亿补贴。比如用户在京东外卖点小龙虾，可能一分钱不用花。其次是的骑手权益，京东宣称要给骑手提升福利，甚至承诺骑手收入比美团多10%。
这还不止，京东的目的不止于此。他是用外卖当流量入口，吸引用户来买其他产品。比如用户点了外卖，系统会自动推荐买台笔记本电脑送咖啡券。
饿了么背靠阿里，天然有淘宝和支付宝的流量优势。这次补贴大战中，淘宝闪购联手，推出了品牌商品小时达服务。比如用户在淘宝下单，不仅能点外卖，其他的商品都能实现半小时内送到家。
饿了么的策略是低价加生态协同。不仅补贴奶茶，咖啡，还推出百亿补贴抢用户。比如用户在饿了么点一杯奶茶，还能顺便领一张淘宝服饰满减券。
不过，这种模式有个问题，就是：补贴的钱大多转嫁给了商家，跟美团如出一辙。
所以，监管部门看得出来，迫在眉睫，所以明确要求平台理性竞争，这意味着补贴大战必须刹车了。至于后面怎么发展，就看这三家平台如何调整策略了。
