近日，美团、淘宝闪购掀起又一轮大额优惠券发放，部分外卖甚至可以"零元购"，战势逐渐白热化。
蓝鲸记者发现，7月5日晚间开始，美团、淘宝闪购两大平台发放大量外卖红包券，其中包括"满25减21""满25减20""满16减16"等多张大额券。京东外卖也发放了1000万张"苏超外卖"专享券，不过目前其外卖界面的主要优惠仍是之前官宣的"百亿补贴"。
多家茶饮店迎来爆单，多位消费者在社交平台上晒出"零元购"订单。
因为订单量激增、部分平台调高补贴价，有骑手三、四个小时就跑到了300元收入。群里流传的一则骑手排行榜显示，某地单王5号一天跑了超过200单。
7月5日，美团单日零售订单突破历史纪录--达到1.2亿单，其中餐饮订单则超过1亿单。当天晚间8点45分，美团内网显示平台即时零售日订单突破1亿单。这也意味着，在2小时的时间内，美团产生超过2000万笔订单。（7月6日蓝鲸新闻、7月7日澎湃新闻网）
7月2日，淘宝闪购宣布启动规模高达500亿元的补贴计划。
事实上，此前淘宝闪购每天都会向用户发放诸如"满25减12"以及"38减18.8"一类的大额券。
京东秒送也有类似额度的大额券，每日多次发放。
这基本上已经大幅拉低了茶饮外卖价格，以及快餐外卖价格。
但是，淘宝闪购也就是饿了么，与京东秒送存在的主要问题在于，在很多城市的骑手储备，显然少于美团。在同一地点通过美团、淘宝闪购、京东秒送三家平台分开下单，美团外卖的单价常常是最高的，但是配送速度也是最快的。
这也是为什么虽然淘宝闪购、京东秒送日复一日地派发大额券，但美团外卖却并没有失去主导优势地位。
同时也表明，虽然京东切入外卖业务之初，很快赢得大量网友叫好。不少人还表示，因为京东为外卖员买社保，所以要坚定不移地支持东哥。但现实的情况却是，京东秒送确实挤占了一部分市场，但是并不至于取代哪怕是淘宝闪购的地位。
经济学基本观点就在于，人是理性自利的主体。虽然行为经济学补充了人具有道德观念，会为了追求公平愿意割舍一些利益，但理性自利的考量往往仍然起到压倒性的作用。
而美团外卖在之前一段时期内，并未完全跟进淘宝闪购和京东秒送的促销战，却依然因为骑手储备，以及多年深耕市场创造出的消费者使用惯性，展现出更高的效率。这种情况下，美团外卖依旧能够最快地响应消费者的需求，后者甚至愿意为此支付一定的溢价。这就是市场领先者的先发优势所在，市场规律又一次地显现了作用--很多人嘴上虽然讨伐美团，轮到自己下单买外卖时，身体倒是诚实得很。
当然，虽然美团外卖具有显著的先发优势，而且深耕市场创造出的规模优势，短时间不会被淘宝闪购、京东秒送超越，但是后二者日复一日的大额券派发，对于侵蚀前者的用户基础所产生的破坏性仍然不容低估。在目前，很多用户已经养成了外卖下单前"货比三家"的习惯，而不是不假思索地直接用美团下单，这当然是美团外卖需要警惕的现象。
所以，这也就出现了7月5日美团突然发放大量"免单券"以及大额券的做法，此举目的在于对冲两家挑战者带来的冲击，致力于强化至少许多消费者的使用习惯。
当然，三家主流外卖平台这一轮的"神仙打架"，究竟能够持续多久，其实更多地取决于外界干预何时，以何种方式到来。外卖大战，刺激大批用户大量下单，很可能推动较高等级的权威媒体下场，严词谴责诸如过度竞争、奢侈浪费，这种情况下，有关部门的介入也就在所难免。
