谁能想到，短视频卖东北大米也能走红？据报道，近日，辽宁沈阳市于洪区账号"于洪文旅"发布的一段推介当地大米的视频走红。视频中，于洪区文化旅游广电局副局长彭勃用流畅的英语和地道的东北话，无缝衔接地介绍本地大米，引发关注。彭勃说，视频火了之后，这几天村里已经卖出了20多万斤大米。
站在稻田里、英文和东北话无缝衔接、文旅副局长和"赵叔"本色出镜……一则短短的推介大米的视频，很快走红网络。究其原因，既在于时空、语言和出镜画面上的反差，更在于构思的巧妙、推介的自然，以及在视频中流淌出的真诚。无论从传播数据或者舆论反应看，还是从推介视频产生的"带货"实际效益看，这个尝试无疑是成功的。
近年来，各地文旅很"卷"。一大批具有地方特色、风土人情的文旅IP陆续走红网络，各地文旅干部也纷纷去到一线，"秒变"推荐官、"福利官"，"沉浸式""听劝式"文旅项目也时常引发关注和讨论。这背后，有文旅市场新消费新需求的驱动，也有地方文旅品牌宣传、文旅事业发展求新求变的因素。不过，随着时间和实践的检验，人们发现，当初纷纷效仿、上马跟进的一些地方文旅宣传项目，已经渐显疲态，有的甚至开始大幅退热。
