也只有在消费者认可这些差异的情况下，溢价才有长期的生命力。
还要指出的是，市场上的"教育"本质上是双向的。企业试图引导消费者认同自身的价值主张，而消费者也在用购买行为反向塑造市场格局。
当价格、体验与消费者预期不匹配时，反馈会非常迅速且直接。这种反馈，有时比任何营销策略都更具"教育"意义。
因此，对于零售行业来说，最有效的"教育"从来不是口头宣告，而是让消费者在一次次购物体验中，自然得出"值得"的结论。
也就是说，让顾客心甘情愿为产品买单，比任何语言上的说服都更有力量。反之，如果体验与价格脱节，再多的解释也难以改变市场的判断。
说到底，商业竞争的最终裁判只能是市场。无论是高端定位还是大众路线，定价与价值的关系都要在真实交易中被验证。
因此，对企业而言，倾听消费者的反馈、适应市场的变化，比坚持某种单向的"教育"更有现实意义。对消费者而言，价格是否匹配价值，也是每一次购买行为中自然而然的判断。
在这样的双向博弈中，市场最终会筛选出那些既能传递价值，又能赢得顾客、满足需求的品牌。而这，才是最真实而又不无积极意义的商业教育。
