宣发功不可没
就古偶这个品类而言，宣发重点基本都是围绕CP展开的，之前的《永夜星河》和此番的《九重紫》能达到热播水平，很大程度上都有赖于这一营销方式。
不管是热搜话题词的话术，还是追剧团、扫楼、直播等线上线下合体互动，CP互动的内容和形式不外乎剧中名场面或名台词的还原、拍摄并发布二人亲密合照、满足粉丝CP向的心愿等。
在这一环节中，《九重紫》做得最优秀的地方是体现了强烈的"活人感"，而最关键的就是孟子义和李昀锐两位主演的超高配合度。除了积极参与剧方或平台方安排的常规化CP向剧宣活动，还亲自下场创新"发糖"玩法，二人在剧集开播后多次在微博发出相同数额的红包，每次一发动辄49999元，前后加起来共有30万之多，暗戳戳的"撒糖"还有真金白银可拿，试问这样的CP营业谁不爱？
其他演员也非常努力地配合宣传，前有"恶毒后母"张萌在路演现场变身"粉头"带头嗑起CP，后有"老头101"在戏外主动合体直播大聊拍摄幕后的故事，反哺剧集热度。
此外不可忽视的还有平台方与制作方的多方合力，一方面腾讯视频为《九重紫》配置了多重营销"大礼包"，包括但不限于做任务集卡牌、开设"嗑CP"专栏、上线9.9元装扮礼包、开发各种周边等；另一方面制作方和粉丝群体也以云包场、做数据、做口碑等方式"为爱发电"。
不过也应看到，宣发对剧集的加持向来都是"玄学"，过往无数经验告诉我们，过度依赖宣发并不是每一次都能奏效。因而宣发之于《九重紫》的"功"，是建立在内容过关基础之上的有效助燃剂。
基于以上探讨，犀牛君仍然认为《九重紫》这样一部瑕不掩瑜的作品，为2024的古偶市场带来了一个还算美好的收尾。略有不完美之处，就留给未来的"十重紫""十一重紫"去慢慢补足。
