时代财经了解到,公会的PK机制分为对内和对外PK两种模式,前者是在公会内部主播之间的PK,后者则是与其他公会的主播或团队的对外PK。最直接的指标,通常以"音浪""钻石"等平台虚拟货币计算,衡量主播转化新用户打赏的能力。在线人数、弹幕数、点赞数等人气与互动情况也成为辅助指标。
"对人气、转化率高的主播,公司会结算提成奖励,给予推荐位等资源倾斜",一位团播初创企业负责人向时代财经表示。
除了直播时不断跳舞吸引粉丝,入行不到一个月的皮皮意识到,主播还需要不断投资自己,包括形象、穿搭等,"团播这行业首要的是给粉丝群体带来一定的情绪价值。"
如今,皮皮已经成为正式团的主播,但还处在领底薪阶段,"因为本身票数不高"。她表示,比起试播团,现在的压力和要求会相对高一些,每天播两场且直播时长需保持6小时以上。"没事,年轻还能多干,会试试(抓住团播的机会)。"皮皮自洽地说道。
此外,情感维系也是必不可少的工作。皮皮介绍,自己会运营社交媒体账号,来满足粉丝的喜好。"我们会听取粉丝意见,看她们喜欢什么再进行改正,不然就不会有人愿意投资。"但她表示绝非"需要腆着脸去要钱的事情",而是"像朋友一样相互聊天、分享生活"。
值得一提的是,今年7月9日,苏江传媒发布公告称解除与旗下某女团两位人气主播的合同,并开除了相关运营,该女团也无限期停播。据36氪此前报道,业内人士透露人气主播被开除是源于私下偷偷与粉丝见面,运营团队知情不报,违反苏江传媒"禁止主播私联粉丝"条例。
随后,帅库网络(SK公社)也宣布解除旗下某主播的合同,原因是主播私下与粉丝见面旅行。帅库方面表示,坚决反对主播通过不正当方式"走捷径",警惕主播严格遵守公司相关管理条例。
在秀场直播的时代,主播私联粉丝、通过线下见面等方式强化与 "榜一大哥、 大姐" 的情感联系,以此撬动高额打赏的 "暧昧经济" 模式屡见不鲜。而当前,行业正朝着规范化进行,随着平台严格打击各种违法违规行为,过去直播的暧昧经济、擦边视频或将没有竞争力。
如今,团播行业就像一座围城:"城外"的人只看到"百万卡卡"单场收获百万打赏的光鲜,"城内"的人则经历着每天工作10多小时、睡眠不足6小时的日常。
皮皮们也很清楚,这碗"青春饭"吃不了太久,但在当下的环境里,这仍是许多年轻人眼中"最快赚到大钱"的选择。