东方IC
作为《阿凡达3》的投资方之一，博纳影业的资本市场表现与影片预售情况形成了戏剧性联动。在影片开启预售前，市场预期一度高涨，博纳影业股价强势走出"5天4板"的行情。然而，随着预售数据不及预期，公司股价在12月15日、16日连续两个交易日跌停，上演了一出"高台跳水"。
博纳影业虽通过控股子公司获得了《阿凡达3》的投资收益权，可参与全球票房分账，但公司也多次发布公告提示风险，称该投资收益权比例较低，对公司短期业绩无重大影响，并提醒投资者理性决策。
此次股价的剧烈波动，也折射出博纳影业自身面临的经营困境。公司近年来连续亏损，2022年至2024年累计亏损约15亿元，2025年前三季度再亏11.09亿元，近四年累计亏损已超26亿元。业绩下滑主要系2025年春节档主投影片《蛟龙行动》票房不及预期。目前，公司仍处于亏损状态，未来盈利存在不确定性。
有分析人士指出，《阿凡达3》预售遇冷是多重因素叠加的结果。一方面，经过十余年的发展，国内观众对视效大片的审美疲劳逐渐显现，单纯依靠技术革新已难以保证票房号召力，故事内容和情感共鸣变得愈发重要。另一方面，当前电影市场消费更趋理性，高票价策略在缺乏足够口碑支撑的情况下，容易将大量普通观众挡在门外。
对于博纳影业而言，将业绩希望寄托于单一海外大片的投资收益并非长久之计。分析人士认为，公司应回归内容创作本源，深耕本土市场，打造更多符合当下观众喜好的优质影片，同时优化成本控制，改善盈利结构，才能从根本上摆脱经营困境，实现可持续发展。此次股价波动也为市场敲响警钟，影视行业的投资仍需回归理性，警惕概念炒作带来的短期风险。
