"在杭州某商场，老铺黄金卖得比梵克雅宝好。"曾有高端零售业内人士对时代财经表示，老铺黄金的出圈与爆卖，得益于其重视奢侈品的定位和金价上行带来的黄金消费热，"这种中式奢侈品赛道才刚刚起步。"
老铺黄金门店排长队并不少见（资料图/每日人物）
像鱼鱼这种消费水平不低的中产，早已不是老铺黄金的新客，"包都很久没买了。很多奢侈品不保值，现在觉得买黄金更保值了。"
老铺黄金尝到甜头，周大福们抢蛋糕
事实上，感受到这波春节金饰消费热潮的也不仅仅是老铺黄金。
2023年，金价上行推高金饰消费需求，按克计价产品销售大幅增长。但是到了2024年，门店超800元/克的足金克价与谨慎消费情绪，已经让不少消费者望而却步，周大福、六福等多个黄金珠宝品牌业绩承压。
在2025年开年，黄金饰品的消费又迎来一些微妙的变化。在时代财经走访过程中，周大福、周生生、六福珠宝等品牌销售人员都表示，由于自戴与送礼需求激增，进店人流量有了显著增长，投资金条和黄金饰品仍是金饰消费的主流，许多热门款式需要全款预定才有货。
当下，金价持续上行，叠加消费者对黄金饰品的工艺设计要求越来越高，按克计价产品和"一口价"商品的价格差距在缩小，这也让原本溢价更高，但在前两年被大幅压抑的"一口价"产品，销售有了一丝回暖迹象。
另一方面，老铺黄金"30家门店撑起超30亿元年度营收"的故事，也让过去一年来挣扎在金价上涨与下沉市场激战的"周大福们"，看到了新机会。
老铺黄金不少商品的定价在3万元左右（资料图）
时代财经发现，今年，周大福、周生生等品牌都将足金镶嵌类产品摆在门店更显眼的位置。
有周生生品牌店员表示，"这些比较精致的足金镶嵌产品都是去年年尾上的。"也有其他品牌店员表示，类似的产品往年也有，近期有SKU增多的趋势。
老铺黄金带火的足金镶嵌类赛道变得拥挤起来。例如，周大福和老铺黄金都推出了花丝香囊、满钻蝴蝶的类似形态产品。六福珠宝的霞冠凤羽和老铺黄金的玫瑰窗花，都为圆盘形态，有精致的镂空、点钻工艺，材质有足金、钻石和红宝石。
然而，"眼红"高溢价黄金镶嵌市场的，不仅仅是这些老牌黄金品牌。原以钻石业务为主的莱绅通灵（603900.SH）也从2023年8月开始，正式进军黄金赛道，而莱绅通灵主打的也正是镶嵌黄金的定价产品。此外，时代财经发现，近期一家名为君佩的品牌在社交平台十分活跃，其主打的产品和定位与老铺黄金也极其类似。
无时尚中文网创始人唐小唐表示，消费市场仍由市场真正需求决定，"大家买金觉得金价高，抱着投资心态就不买；觉得梵克雅宝性价比低，抱着谨慎消费的心态，也不买。老铺黄金和MIU MIU一样，都是特殊环境下的产物和趋势。目前我认为这个需求仍然小众和另类。"
不过，资本市场对老铺黄金在用脚投票。自去年6月28日老铺黄金港股上市以来，股价已经飙升321%至272.00港元/股；总市值457.96亿港元，已经接近周大福（01929.HK）市值的70%。
1月2日，时代财经就元旦销售、春节黄金消费预期以及行业竞争等问题，向老铺黄金发送采访提纲。老铺黄金投资者关系部门回复，"因相关经营数据属于内幕信息尚未公开披露，目前不便回复"。
