2026年3月17日上午，胖东来董事长于东来在内蒙古乌兰布和沙漠越野时出了小意外，不过全程有惊无险，人一点事都没有。
当时他带着妻子和车友玩越野，开车过沙漠小刀锋上坡时，车身侧倾角度太大，车机判定有危险，直接弹出了侧气帘，网传的侧翻其实是误传，车和人都没受损。事发后于东来第一反应不是看车，而是飞奔到妻子身边确认安全，还暖心安慰对方，这一举动太戳人了。
现场二十多辆越野车的车友赶紧上前帮忙，于东来还特意道谢，让大家别因这事耽误游玩，甚至笑着和出状况的车合影，说要发朋友圈。之后他还换车继续玩，玩尽兴了才动身去银川。
熟悉他的人都知道，于东来本就爱越野，今年1月在河南汝州玩泥车陷进去也乐呵呵的。其实沙漠越野气囊弹出是常事，于东来遇事不慌，先顾家人，还不扫大家的兴，这份淡定和温柔，真的让人佩服。生活本就有各种小插曲，遇事保持好心态，才是最难得的。
