不出所料,华为刚推出的三折叠手机MateXT,刷新了中国手机品牌的售价纪录。而在大陆另一侧,柏林消费电子展(IFA)也刚落下帷幕,国产手机厂商荣耀在会上面向全球发布了MagicV3折叠屏手机,1999欧元(约合人民币1.6万元)的售价,成为欧洲市场最贵的新品。
换句话说,华为和荣耀这两个曾经同属一个体系的品牌,同时在创造中欧市场的售价纪录。
2020年底,华为总裁任正非曾在送别荣耀时直言,华为、荣耀要严格遵守国际规则,各自实现各自的奋斗目标,荣耀甚至可以喊打倒华为。如今4年过去,华为轻舟已过万重山,荣耀也成为手机市场中不可忽视的存在。华为深扎根、荣耀广开放,成为中国手机产业的两条突围路径。
站在当下,荣耀和华为联手对抗苹果、三星,是不少中国用户希望看到的剧情。而荣耀CEO赵明更多强调的还是开放合作,他在IFA上向观察者网表示,华为、苹果和三星都是荣耀学习追赶的方向,"我们还是要打破很多边界,和华为围剿苹果谈不上,一起让行业繁荣。"
赵明在IFA上演讲 图源:观察者网
国产折叠屏,登顶欧洲
过去几年,中国手机品牌在欧洲市场的发展可谓跌宕起伏,华为受制裁收缩,OPPO和vivo倍受专利官司困扰,这让苹果和三星难逢敌手,尤其在高端市场。但作为传统巨头,苹果和三星创新放缓已是不争的事实,市场渴望用竞争激活创新,这给重返欧洲的荣耀提供了机会。
去年,荣耀将MagicV2折叠屏带到欧洲,9.9毫米折叠态厚度、5000毫安青海湖电池和66W快充,击中了用户最关注的轻薄和续航痛点,而三星同期的Galaxy Z Fold5比MagicV2厚了3.5毫米,4400毫安电池和25W充电,再加上相差不大的价格,用户很容易在二者中选择。
在本次IFA期间,市场调研机构Counterpoint Research发布的数据显示,2024年上半年,荣耀超越三星,成为欧洲大折叠手机市场出货量第一。整个上半年,欧洲大折叠市场销量增长了一倍,而荣耀大折叠的销量增长了22倍。同期,欧洲大折叠手机有70%的增长来自荣耀。
荣耀MagicV2的冲击,似乎让三星有些措手不及,但这家韩国巨头反击的方式,竟然还是挤牙膏式创新。今年7月推出的Galaxy Z Fold6并没有太大进步,轻薄体验还没有赶上一年前的MagicV2,影像和续航也没有明显升级。而荣耀MagicV3再次将折叠厚度压缩至9.2毫米,同时在性能、影像、续航和跨端赋能方面进行提升,中外品牌创新能力的此消彼长充分体现。
三星Galaxy Z Fold6和MagicV3对比 图源:观察者网
这让赵明在IFA上发布MagicV3时信心满满,1999欧元的售价,依然和三星Galaxy Z Fold6持平,但几乎是国内市场的两倍。他坦言,欧洲消费者对技术和创新的认可远超想象,而荣耀2023年进军欧洲,零售阵地和核心体系化能力才刚刚展开,只能用创新和产品本身说话。
客观来讲,当下折叠屏依然是一个小众领域,2023年欧洲市场占比也只有2%,而荣耀在更广阔的市场上面临更大的挑战。根据Counterpoint数据,今年二季度,欧洲手机市场的前五名分别是三星、苹果、小米、realme和传音,全部实现了销量增长,而荣耀尚未进入前五。
赵明对此也有一番思考。他对观察者网坦言,欧洲市场进入需要进一步构筑能力的阶段,媒体和行业非常关注高端和旗舰机是否有独特创新,AI能力是否能打动消费者,"以低端机走量相对容易,但要以折叠屏和直板高端机去影响市场的话,荣耀还任重道远,需要不断努力。"
"苹果高端市场份额占比70%-80%,打不赢跟苹果的这场竞争,荣耀高端机在欧洲崛起会遇到最大的挑战,你把折叠屏做到第一又能怎么样?这个市场就这么大。所以我们开发折叠屏的初衷就是跟直板机竞争,把折叠屏做的和直板机一样轻薄,比所有人都执着。"他直言道。
德国杂志报道荣耀CEO赵明 图源:观察者网
用开放击败封闭,中企的出海自信
国外市场巨头林立,尤其像三星、苹果这样的传统科技巨头,拥有技术和渠道的先发优势,中国企业想在海外市场取得一席之地,靠单打独斗并不可取,更多还是要走开放合作之路。
2020年底,美国逆全球化之势凸显,华为也不断遭受断供停服,但任正非在荣耀送别会上依然像父亲告诫儿子一样说道:全力拥抱全球化产业资源,尽快地建立与供应商的关系。
这其中有着深层次考虑:一方面美国不断制裁之下,华为终端业务前途未卜,170多个国家的代理商、分销商和供应商难免受到拖累,荣耀剥离后拥抱全球化,可以把国内外的产业链重新盘活;另一方面,脱离华为这棵大树,荣耀最高效的创新方式,就是拥抱全球供应链。
"坚持向一切先进的学习,包括向自己不喜欢的人学习。坚定不移地拥抱全球化,加强拥抱英、美、欧、日、韩的企业;美国是世界科技强国,它的许多公司很优秀,你们要坚定大胆与他们合作;同时也要与国内合作伙伴合作,与他们一同成长。"任正非在送别会上说道。
四年来,荣耀持续践行着这个教诲。
在国内,荣耀与本土供应链合作,相继推出双层OLED、护眼屏、国产UTG玻璃、盾构钢、航天特种纤维等创新,这些支撑着荣耀将折叠屏和笔记本做的更轻薄可靠。而在海外,荣耀不断现身MWC、IFA等大型展会。在苹果迟迟未敲定和中国AI厂商合作的背景下,荣耀这次在IFA上宣布与谷歌云合作,将谷歌部分AI体验带入MagicV3。同时荣耀还宣布与高通合作,搭载骁龙X Elite芯片,推出旗下首款ARM笔记本。
走向更广阔的开放合作,成为荣耀开拓海外市场的关键词。
赵明在IFA上发布荣耀首款ARM笔记本 图源:观察者网
"谁都想赚封闭系统带来的超额利润,但这个世界也需要更多的合作和协同,荣耀所走的路就是用开放的体系打败封闭的体系。我们在海外跟谷歌、微软、高通、Meta等公司合作,把中国的产业链能力跟全球创新共振,这就是一个大开放,一定可以击败封闭。"赵明说道。
当然不止荣耀,TCL、海信、大疆等中国厂商也参加了本届IFA,并展现了开放姿态。
TCL实业泛智屏BU副总经理左波对观察者网坦言,中国企业在欧洲做了非常好的创新,把中国极致的成本、工业效率,还有整个新产品、新技术的拓宽带到欧洲消费市场。"我们保持开放和合作的策略,包括在海外更多是以一种开放的系统和开放的应用构建内容的服务,给消费者提供享受这些节目的空间,而且接下来还要通过AI技术,更加精准地推送节目。"
这次在IFA上,荣耀还有个重要动作,就是发布行业首个跨应用开放生态智能体荣耀AI Agent,将在下一代旗舰Magic7系列上落地商用。不同于苹果在"围墙花园"的封闭生态中打造AI Agent的做法,荣耀AI Agent不仅可以调用系统自带服务,还面向所有第三方服务开放合作。
"荣耀所处的环境和条件,我们只能走开放的道路。"赵明在IFA上对观察者网坦言,在中国互联网和AI服务生态下,都是各个厂家来提供各种各样的AI服务,所以荣耀的YOYO智能体,与苹果所走的道路不同。苹果可以有自己的应用,把它们串联起来,但荣耀要做的,从第一天开始就是走开放的道路,跟海量的互联网的AI服务结合,坚持用开放打破封闭。
荣耀IFA展台上演示手机抗水能力 图源:观察者网
扎根和开放,中国手机产业的两次突围
在荣耀独立"出海种树"的同时,华为愈发成为中国科技产业"向下扎根"的代表。
美国围堵之下,华为10年研发投入超万亿,相继进行了芯片、操作系统、编译器、编程语言、数据库、ERP等核心软硬件的自研,将根扎到最底层。
去年Mate60系列上市,宣告了华为终端业务逐步回到正轨;鸿蒙系统中国市场份额超过iOS,纯血鸿蒙即将商用,宣告鸿蒙生态建设取得显著进展;而三折屏的推出,展现出这家科技巨头继续引领产业的雄心。
与华为深耕底层突破卡脖子技术不同,荣耀研发更多体现在体验层的开放创新。比如在折叠屏显示模组、电池、关键结构件上,荣耀与京东方、维信诺、伯恩光学、三德信等国产厂商进行共创,持续压低折叠屏厚度,并推出了平台级AI、绿洲护眼屏、青海湖电池等技术。
赵明在IFA上讲解荣耀平台级AI 图源:观察者网
四年来,华为"轻舟已过万重山",荣耀也成为手机市场中不可忽视的存在,两个曾属于同一体系的厂商,甚至实现了顶峰相见。今年一季度,华为和荣耀在不同机构的统计中均被列为中国手机市场出货第一,而二季度在Canalys统计中,华为和荣耀的国内份额均为15%,并列第三。
这似乎也验证了任正非当初送别荣耀时的判断:未来来我们是竞争对手,你们可以拿着"洋枪"、"洋炮",我们拿着新的"汉阳造",新的"大刀、长矛",谁胜谁负还不一定呢?
不可否认的是,华为和荣耀虽然被迫分离,但通过扎根和开放,均实现了自我救赎,成为中国手机乃至科技产业的两个样板,而这对于拉动中国电子工业的崛起均有着重要意义。
一个有意思的现象是,这次荣耀在IFA上面向全球发布折叠屏MagicV3,以及华为推出三折叠手机MateXT,刚好对苹果iPhone16的发布形成"夹击"。当被问及此事时,赵明对观察者网坦言,无论是在全球市场上的三星、苹果,还是中国市场上的华为、苹果,都是巨无霸,都是荣耀学习和追赶的方向,"跟华为一起围剿苹果谈不上,咱们让行业一起繁荣。"