近年来，"中国游"成为全球旅游市场的热词，入境旅游与国内旅游双向发力，展现出强劲复苏势头与创新活力。2024年至2025年，中国旅游业在政策优化、产品升级、文化赋能等多重因素推动下，持续释放潜力，为全球游客提供多元体验的同时，也为经济增长注入新动能。
中国通过一系列开放政策大幅降低入境门槛。2024年，全国免签入境外国人达2012万人次，同比增长112.3%，过境免签停留时间延长至240小时，适用口岸扩展至60个，覆盖24个省份。东盟国家游客受益于云南西双版纳免签政策，通过中老铁路等便捷交通涌入中国，形成"周末来华打卡"的新潮流。黑龙江、广西等地凭借地缘优势与特色资源，成为吸引国际游客的枢纽。
国内旅游呈现"量价齐升"，2024年国内出游人次达56.15亿，消费总额5.75万亿元，同比分别增长14.8%和17.1%。消费趋势呈现三大特征：
