南京西路静安久光百货，上海人心中的高端逛街地标，2025年末却因一组展陈被推上风口。杨幂代言的"三只小山羊"品牌，用透明鱼线吊着数十件大衣悬在中庭，高低错落晃悠，中间立着巨幅代言海报，诡异感扑面而来。
不少市民逛到中庭瞬间感到不舒服，带娃家长更是崩溃。有小朋友指着悬空大衣哭喊"像没有头的人"，紧紧抱住家长不敢抬头，老人被晃悠的衣摆惊得脚步踉跄，商场客服台很快被投诉电话和现场反馈挤爆。
熄灯后的商场
这组展陈从11月28日正式亮相，本计划展出到12月15日，是品牌为全国唯一线下店开业打造的营销活动。品牌主打高端路线，羊绒大衣单件售价普遍在1万元左右，却用这样的方式博眼球。
网友们的吐槽在社交平台刷屏，熄灯后可以直接拍电影，"万元大衣配阴间展陈，这是想把顾客吓跑吗"的帖子点赞量轻松破万，还有人玩起谐音梗，调侃这是"幂级恐惧"，好好的代言海报被诡异悬衣衬得画风突变。
有人翻出艺术资料，猜测设计灵感源自马格利特的画作《戈尔孔达》，但艺术终究要贴合大众审美，不能脱离生活场景搞自我陶醉，公共场所更该兼顾不同人群的感受。
静安久光之前的商业美陈一直口碑在线，SK-II的灯光秀、资生堂的快闪装置，都成了网红打卡点，既美观又不影响逛街体验，还能带动品牌销量，和这次的"悬衣阵"形成鲜明对比。
商场其实早早接到大量投诉，却因和品牌的合作协议限制，只能硬扛到原定撤展日。工作人员私下透露，接到的投诉里，家长的担忧占了八成，都怕给孩子留下心理阴影。
12月15日，这组引发全网争议的"悬衣阵"终于被商场连夜全部拆除，中庭重新恢复了往日的清爽明亮。当天到场的市民发现，没了诡异悬衣的遮挡，商场采光都好了不少，逛街的心情也顺畅了。
更值得关注的是，上海并不是第一次出现这类诡异展。之前新天地曾展出过"悬空大长腿"装置，穿着高跟鞋的腿凭空垂吊，深夜路过的市民被吓得不轻，同样引发过一波投诉。
还有昊美术馆曾举办的"虚构"个展，旋转楼梯、镜像房间等装置虽主打艺术互动，却因氛围过于异常，有观众中途离场，甚至出现心情不适的情况，当时也引发了不小的争议。
这些争议展陈的共同点，都是把"惊悚"当"创意"，把"博眼球"当"营销"，完全忽视了公共场所的属性。商业空间的展陈，本质是服务消费体验，而非制造不适。
我国广告法明确规定，广告应当以健康的表现形式表达内容，符合社会主义精神文明建设，不得违背社会良好风尚。违背公序良俗的营销，本身就踩了法律红线。
之前椰树集团就因广告语违背公序良俗被罚40万元，上海一家银行因贬损女性的广告推文，被罚款60万元，相关广告公司也被罚30万元，这些案例都是前车之鉴。
律师明确表示，若展陈引发公众恐慌或人身不适，消费者有权要求品牌承担责任，广告主、经营者最高可面临百万元罚款，情节严重的还可能吊销营业执照。
"三只小山羊"作为高端品牌，本该靠品质和服务赢得市场，却选择用诡异展陈博流量。事件发酵后，品牌官方账号评论区被负面留言淹没，不少潜在消费者直言"被劝退"。
2025年下半年，类似争议营销不在少数。9月始祖鸟的"炸山秀"因破坏高原生态遭核心用户脱粉，品牌市值蒸发12亿美元，可还是有品牌无视教训，在踩坑边缘试探。
反观同样在2025年爆红的景德镇"鸡排哥"，靠真诚互动5天涨粉30.5万，还带动城市旅游增长30%，证明真正的营销魅力，从来不是猎奇惊悚，而是对用户需求的极致尊重。
商业美陈的核心是"美"与"和"，既要传递品牌理念，也要贴合公共场所的氛围。久光百货作为上海的标志性商场，在审核展陈时更该严格把关，不能为了收益忽视消费者体验。
这次事件暴露的，不仅是品牌营销的短视，还有商场审核机制的漏洞。若双方都能多站在消费者角度考量，重视公序良俗，这样的争议本可避免。
流量不等于口碑，创意不能无底线。靠惊悚换来的关注度终究是昙花一现，只会消耗品牌积累的信任，最终反噬自身发展，这是所有品牌都该认清的现实。
高端品牌更该明白，消费者愿意为高价买单，买的不仅是产品，还有品牌传递的价值观和良好体验。忽视用户感受的营销，再花哨也只是徒劳，甚至会起到反效果。
静安久光"悬衣阵"的争议，本质是品牌创意与大众审美、公序良俗的失衡。营销没有捷径，唯有坚守底线、尊重消费者，才能真正站稳脚跟，获得长久发展。
如今展陈虽已撤下，但留下的思考远未结束。品牌该如何弥补口碑损失，商场该如何完善审核机制，这些问题值得所有从业者深思，更该引以为戒。
上海作为国际化大都市，商业展陈本该是城市美学的窗口，而非制造不适的源头。希望这次事件能敲响警钟，让更多品牌醒悟，别再为了流量挑战公众底线。
商业营销的赛道上，靠博眼球或许能短暂出圈，但唯有真诚与尊重才能行稳致远。违背公序良俗的创意终究会被市场抛弃，坚守底线才是长久之道。这事儿你咋看？
