9月19日，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强，在西藏日喀则市江孜县热龙乡海拔约5500米的喜马拉雅山脉，举办了一场名为《蔡国强：升龙》的烟花秀，现场通过火药爆破形成"升龙"动态景观。
虽然活动所用烟花彩色粉被主办方称为"生物可降解材料"，燃放等级为V级（最低风险等级），且已向当地生态环境局备案，手续合规。
但视频于9月20日发布后依然 引发巨大争议，网友质疑其对脆弱高原生态造成污染和干扰。日喀则市委、市政府于9月21日成立调查组赴现场核查，并表示将根据结果依法处理。21日，ARC'TERYX始祖鸟官方微博发布致歉信，全文如下：
承诺配合第三方评估并采取补救措施。同时蔡国强也在社交媒体发布道歉声明称：我们确实存在很多考虑不周之处，我深表歉意。
但是，蔡国强烟花秀仍然可能涉嫌违法。
主办方解释，该项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，已采取把牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区、对草甸翻土修复植被等措施。但是，相关专业人士表示，在高原环境生物降解极慢、引导小型动物离开以及对草甸翻土修复基本不可行。
关于青藏高原的生态保护，我国是有明确法律规定的。按照我国青藏高原生态保护法，在青藏高原有破坏自然景观或者草原植被行为的，依照有关法律法规的规定从重处罚。
