一年卖出145亿背后，女性为何爆买"中年男人之宝"？
当地时间5日，加拿大始祖鸟门店上新。商店上午10点开门，为了买到心仪的产品，现居加拿大的北京女孩小罗（化名）上午9点30分便赶到店门口，此时现场已有不少人在排队等候，小罗等了四五拨人才进去。"店里一次只能进五个人，进去后不限制顾客时间，出一个才能进一个，而且每款只能购买一件。但即使如此还是很难买到，所以只能早去排队。"小罗说。
近日，始祖鸟母公司亚玛芬体育公布2024财年第四季度及全年业绩。在同日举办的电话会议中，"女装"被多次提及。亚玛芬体育CEO郑捷透露，始祖鸟2024年销售额已超过20亿美元（约合人民币145亿元），第四季度女装在各地区市场均实现了两位数的增长，超过了男装和品牌整体增速。
被网友戏称为"中年男人三宝"之一的始祖鸟，为何让女性消费者如此上头？
女装业务增速超男装
近日，中新经纬在始祖鸟北京王府中环门店看到，进门处最显眼的位置就是女装产品，但货架上数量不及其他品类。工作日的客流量并不算大，店内有两位女性消费者在逛。"店里各个女装款式卖得都挺好的，部分颜色已经断货了，什么时候补货还不太确定。"店员3日向中新经纬表示。
始祖鸟北京三里屯旗舰店。中新经纬 摄
始祖鸟北京三里屯旗舰店的女装产品位于门店二层。店内工作人员5日告诉中新经纬，始祖鸟的冲锋衣款式通常每半年换一次颜色，旧款的颜色可能就不再生产了，例如此前较受欢迎的BETA JACKET破晓蓝款式，目前就已不再出售。工作人员称，最近新上的同系列蓝黑款，也已售罄。"建议有喜欢的新品最好快些买，要不然过一阵子可能就没有了。"
小罗也告诉中新经纬，根据她此前多次购买始祖鸟的经验，新品一发就会被抢光，想要就只能早去排队。
始祖鸟如今已成为中国女性消费者"新宠"。上海居民李华（化名）并不是一位户外爱好者，在接触始祖鸟之前，她对户外品牌的了解仅限于The North Face。在李华印象中，自2023年开始，她发现身边的女性同事开始陆续穿着始祖鸟。出于好奇，她也于去年购入了一件始祖鸟冲锋衣。
"感觉整体穿着更偏实用性，虽然外观不及其他女装，但也不难看。里面再加一件内胆，上海的冬天差不多就够用了。服装面料防水，一个冬天洗一两次就可以，非常省心。"李华说。随后，李华陆续给她的丈夫和家中长辈购买了两件该品牌冲锋衣，总开销约2万元。"目前暂时是够用了，但如果有喜欢的新款我也会考虑的。"
上海居民冯悦（化名）也是一位刚接触始祖鸟不久的女性消费者。今年1月，为了去埃及旅游，她决定买一件冲锋衣，精心挑选后看上了某款始祖鸟冲锋衣的热门颜色，最终花了6000余元才"蹲"到一件。万里之外的埃及，她穿着冲锋衣对着镜头比了个"耶"，并配文"捕鸟成功"（即买到热门或心仪的始祖鸟款式），然后将一路心得发在小红书--在这一女性用户占比超七成的平台上，始祖鸟的相关笔记已超过61万篇。
在始祖鸟天猫旗舰店，当前销量最高的服装为一款售价1600元的女子抓绒衫，每人限购3件，历史成交超1000单，白色款S、M尺码显示已售罄。目前，店内女款硬壳冲锋衣价格约在4500元-9000元之间，抓绒衫约在1600元-3000元之间。
始祖鸟天猫旗舰店截图
女性消费者的大量涌入，在亚玛芬体育的财报中更为直观。亚玛芬体育于2024年2月上市，据历次电话会中透露的信息，2024年第一季度，始祖鸟的女装业务便已取得超常增长，业务占比约为20%，而该业务也被亚玛芬体育定位为"关键机会领域（key opportunity areas）"。2024年第二季度，始祖鸟女装业务的销售额占该品牌总销售额的比例超过20%，第三季度时这一比例已将近25%。第四季度虽未披露具体占比，但提及女装业务在各地区市场均实现了两位数的增长，并超过男装和品牌整体增速。
