近年来，宜宾也积极打造"宜宾哪吒"IP，推出动画片《少年英雄小哪吒》，深度挖掘哪吒行宫、天池公园、骑龙坳等20余处涉及哪吒文化民俗、典籍、遗产等，设计哪吒主题精品旅游线路，举办"哪吒灯展""龙舟竞渡"等相关交流活动促进哪吒特色文化旅游发展，正吸引越来越多游客走进宜宾。
宜宾街头的哪吒元素。杜卓滨 摄
观点：
没必要过度聚焦"户籍"问题
"更多在于文化、精神的传承"
面对各个城市的"抢娃"大战，哪吒民俗文化研究会秘书长黄运松笑着摆了摆手告诉记者："不必太过较真。哪吒是传说中的人物，不存在具体的家乡，但大家争一争哪吒IP也是好的，有利于哪吒文化的传承。"
在黄运松看来，宜宾有着浓厚的哪吒文化传统，"从历史上看，仅哪吒行宫里的哪吒洞就有上千年的历史，在《封神演义》这些作品问世前，宜宾地区就流传着哪吒文化。"黄运松称，从分布上看，全市分布着陈塘关、龙脊石、还生阁等超20个哪吒元素。
哪吒行宫里的壁画。杜卓滨 摄
"但这只是说明哪吒文化在宜宾非常浓厚，是名副其实的'中国哪吒文化之乡'"。黄运松介绍，2018年中国民间文艺家协会将宜宾命名为"中国哪吒文化之乡"，是认为哪吒文化渗透于宜宾民间信仰和民间习俗等领域，内容丰富传承有序。"并不是要给哪吒上户籍，当然别的城市要把哪吒抢去，也只是茶余饭后的笑谈。"
这一看法得到了哪吒民俗文化宜宾非遗传承人程华娟的认可。常年带着哪吒故事、哪吒精神进社区，进学校的程华娟也从来没有纠结过哪吒的"户籍"问题。"更多的是传承哪吒身上义气、豪迈、不惧强权、敢于抗争的精神，传承的是传统文化。"
程华娟告诉记者，除了传承外，哪吒也是一个纽扣，"每年都会有很多外地游客慕名来为三太子敬香，哪吒就是维系大家的纽扣，我这个传承人的任务就是系好这个纽扣。"
