央视元宵晚会开到了元梦,年轻人们都在“小小元宇宙”里过元宵

2024-02-25 10:09     搜狐

央视元宵晚会开到了元梦,年轻人们都在"小小元宇宙"里过元宵

2月24日,央视元宵晚会又一年引国人天南海北共"赏"佳节。在精彩纷呈的歌舞节目与彩灯流转的舞台视效间,娱乐独角兽注意到,今年的猜灯谜环节与以往格外不同,是在《元梦之星》的数字化场景里落地呈现的。

今晚9点左右,当主持人在元梦之星舞台口播猜灯谜时,游戏内的可爱星宝角色"珍饺饺"和"花灯灯"也来到大屏上,而观众在参与元宵晚会的直播猜灯谜互动后,也可以进入游戏内,等待星梦广场上9点30分的元宵猜灯谜活动再次开启。

据了解,这是《元梦之星》这款正版合家欢派对游戏,第二次登上央视的舞台。当游戏内的玩家在游戏广场中,与屏幕前的观众一同赏晚会、猜灯谜,并能获得即时反馈之际,"小小元宇宙过元宵"似乎有了更清楚的诠释。

在阖家团聚的节日里,燃灯放焰、猜灯谜等民间传统,正在被赋予新的形式。对于年轻人而言,度过传统节日的方式,也呈现出新的可能性。在这背后,与央视元宵晚会同频的"合家欢"游戏,又要如何与之"共振"元宵节?

游戏与大屏互动:央晚"元"宵的另一种赏法

今年春节可谓是"年味满满":不仅春晚的节目单被朋友圈刷爆,"年味"也成为今年的主题词。作为春节档最为应景的派对游戏,《元梦之星》客户端内早早换上了年味满满的"新装",玩家们可以在广场观赏飞龙、舞狮、赏花灯。古风剧王创作赛、春节主题创作赛等层出不穷的赛事,也激励着游戏内的UGC生态……而这次与央视的二度合作,相较此前更加深入与彻底。

在两个月前登陆央视跨年晚会的时候,《元梦之星》就曾给玩家提供了一波跨次元观感。当一只只憨态可掬的"星宝"玩偶在舞台上蹦蹦跳跳,央视主持人"随时随地,聚齐好朋友,一起向快乐出发"的口播,以及改编自天美12周年主题曲的《圆梦一起找回自己》响起之时,不仅给跨年晚会带来了新的内容形式,还为玩家带来了一波"双厨狂喜"。

其实游戏IP在晚会上以玩偶、真人Cosplay、歌舞等呈现形式并不罕见,但像《元梦之星》此次在元宵晚会上这般,试图将现实与游戏产生紧密交互的合作形式,娱乐独角兽还是头一回看见。

元宵节前夕,《元梦之星》就以有奖猜灯谜活动与福利吸引玩家前来团聚,一起领红包,沾沾节日喜气。2月23日,游戏内的元宵预热活动"龙年灯会"开启,除了与央视元宵晚会呼应的猜灯谜瓜分奖金活动外,游戏内还有登录免费领取"花灯灯"时装、乘花灯飞天巡游、龙年灯会等契合节日气氛的限定玩法。"不是现实生活太无聊,而是《元梦之星》福利给的实在太多了",有玩家表示。

在强化游戏内节日氛围的前提下,此次与央视二度合作,《元梦之星》还在文娱领域开创了实体晚会落地游戏内大屏互动的先例,更进一步为玩家制造了跨越次元壁的大型仪式感名场面,想要促成一场线上线下的大团聚,让身处各地的网友们都能实现"团聚"。

今晚8点刚过没多久,玩家们站在星梦广场内,即可同步观看央视元宵晚会。这一新功能也是继游戏内玩家们在星家园使用腾讯视频追剧基础上的升级玩法,且由腾讯文娱资源拓展至央视平台的内容,可见,《元梦之星》在未来的内容拓展方向不止于腾讯系内部资源。

除了观赏央视元宵晚会、猜灯谜外,《元梦之星》的UGC创作者们也不负众望地产出了大批以"元宵"为主题的地图,比如竞速观赏类的"传承:上元灯会"、竞速小游戏"汤圆是怎样炼成的"、主题跑酷类的地图"元宵灯宫"等等。这得益于为方便玩家高效搭建模型,游戏内的多种基础搭建模式,让越来越多的玩家能够加入UGC建构中来,也反哺了游戏内的节日氛围。

此情此景,也令娱乐独角兽想到了北京中华世纪坛广场、长沙五一广场等知名网红胜地的倒计时名场面,游戏内的玩家们,身边亦是来自不同地区的陌生"星宝"们,如同在现实世界一般,陌生人们摩肩接踵,无需相识,也能同享这一刻的烟花与感动,天涯共此时。

解锁新型社交:"合家欢"的另一种可能

早在内测期间,《元梦之星》就以能"一起追剧、听歌"等新奇的社交玩法,在社交媒体引发广泛讨论,游戏内更不乏乐于去好友星家园追剧、听歌的玩家。

而在元宵节这样象征团聚的重要节庆里,不禁让人联想到,过往村里第一家购买电视机的人家,往往会成为整个村的放映厅。而如今的《元梦之星》,正在试图为大众用户提供一种新的娱乐社交场景、一部穿越空间限制、打通现实与虚拟世界的"小小元宇宙",其广场放映屏幕,便好比那部紧密联结玩家情感的"电视机"。

象征着团聚的元宵节,是广义上春节档的收尾。在刚刚过去的春节假期里,娱乐独角兽注意到,亲朋好友相聚一堂时,长辈们往往倾向于讨论家长里短,而年轻人们更多倾向于聊天、一起打游戏等有趣味的活动项目。

此时,一款门槛低、玩法内容更广又老少咸宜的派对游戏,便承载了调节气氛、升温情绪的功能,也许正因于此,承载着"成为小小元宇宙"期待的《元梦之星》,自然而然地成为了很多玩家的节日新选择。

游戏ID为"今天辞职了"的玩家,在现实生活中是一名高中数学教师。她向娱乐独角兽表示,尽管元宵节正值寒假期间,但教师需要提前一周来到学校复工,不能与家人一起过元宵节,时常成为自己的遗憾。在得知游戏内可以直接在广场上观看央视元宵晚会时,"今天辞职了"决定尝试在游戏内与玩伴一起,找到自己的"合家欢"。

与家人观赏央视元宵晚会,共赏一片月光,是刻在国人心底的期盼与传统。而晚会对于当代年轻人而言,不仅是一种仪式感,还是一场内容社交盛宴。晚会内容的名场面讨论,往往会成为各大社交平台上的"长尾效应",而年轻人通常是热衷参与讨论的主力群体。

而在游戏内过元宵节,承载着年轻人观看晚会后的情绪,并助其呈现出一种新的生命力。当年轻人化身小小元宇宙中的自己,与一众好友在星梦广场观晚会、赏烟花、一同乘坐花灯,换上免费领取的富有节庆元素的"花灯灯"时装、在猜灯谜活动里,答题瓜分近千万奖励……在与星搭子轻松"会面"后,在共赏晚会的间隙,不仅可以打开语音讨论晚会内容,还可与搭子开一把速战速决的"躲猫猫",或是紧张刺激的"大王别抓我"、酣畅淋漓的"极限竞速"……

当国民晚会与"小小元宇宙"交汇

登上央视元宵晚会的背后,《元梦之星》不仅旨在致敬传统文化、强化节日仪式感,也在丰富着游戏内"小小元宇宙"的虚拟世界建构,而与具备着国民属性的央晚的大小屏互动,更是《元梦之星》拓展"小小元宇宙"的重要切口。

当亲朋好友相聚在一起,观看央视元宵晚会显然是一种具有仪式感的选项,而《元梦之星》正在以一种前所未见的形式,为玩家提供了跨越空间的国民内容与陪伴。元宇宙概念,在近年来成为一场很多科技公司事先张扬的泡沫盛宴,而上线两个月的《元梦之星》,建设其"小小元宇宙"的规划才刚刚起步,与国民级晚会的合作或许只标志着其进行探索与尝试的开端。

有趣的是,《元梦之星》的受众画像与互联网文娱内容消费的中坚群体重叠度极高。

根据DataEye研究院的统计,《元梦之星》的用户构成为:00后占22.53%、90后占28.12%、80后占30.11%、70后占15.94%,其余占3.3%。20-40岁左右的用户群体占比八成。

它意味着,未来,无论是《元梦之星》的广场大屏功能应用,还是在商业化阵地,这一打破次元壁限制,兼具数字化、虚拟化和互动化娱乐体验的"小小元宇宙",不仅仅是与晚会,与整个文娱领域都充满了新鲜玩法的可能性。

娱乐独角兽注意到,此前,《元梦之星》就曾与瑞幸咖啡、绝味鸭脖、海底捞、来伊份等广为人知的消费品牌达成了如虚拟摊位等新鲜的合作尝试,将现实中大众熟知的有趣的品牌活动搬到了线上,还与蜡笔小新、奶龙、奥特曼等知名IP进行联动。

在传统品牌、IP联动动作外,更重要的是,作为一款上线刚刚2个月的产品,《元梦之星》在游戏和社交娱乐领域的探索尝试已经在迅速延展。从接入腾讯视频、QQ音乐,再到让央视元宵晚会直播落地游戏公共广场上,让所有玩家在虚拟世界里共享晚会与烟花……这些都在证明着"小小元宇宙"与文娱内容的高适配度。

而放眼如今的文娱大环境,也为这样具有先锋气质的探索动作留出了大片空白。比如,内容宣发场景正在成为当下卷之又卷的领域,但目前,落地于游戏内的宣发场景还尚未出现;再如,虚拟演唱会、虚拟偶像等技术背后,虚拟IP与受众的交互场景或许不仅仅局限在直播间……

在《元梦之星》此次与央视元宵晚会达成合作、将传统节日习俗数字化落地到游戏场景中之后,未来,"小小元宇宙"的架构或许还将不断被丰富、拓展,毕竟这样的建设不会是短期工程,未来,无论是影视剧的宣发场景,还是虚拟演唱会的举办场地,在文娱领域,这样的合作尝试都将充满想象力。

正如此前在《元梦之星》官方公开信中表述的那样,"为每位玩家创造一个小小元宇宙,为每个有趣的灵魂提供绽放的舞台"。这场关于群体记忆、情感共振与"小小元宇宙"社交的有趣尝试,仍在路上。

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