平台能否打开会员付费"天花板"
"《庆余年2》一口气播完,恐会损失部分热度,因为它留给观众的话题讨论时间十分有限。"周然指出。
于视频平台而言,广告和会员是其主要的收入来源。
《庆余年2》中的广告植入(视频截图)
在周然看来,而今平台在剧集刚播出时就引入SVIP,同时超30集以上的长剧集也"不断更"的新玩法,"说明平台对会员收入的需求,已经超过了对广告收入的期待。当广告在下滑的时候,平台肯定希望打开会员的天花板。也许,平台已经预判到了,相对广告,它们在会员收入方面的突破机会可能更大一些"。
"如果《庆余年2》'不断更'的SVIP这条路走通了,市场反响也好的话,我相信后面的头部大戏都会用这种方式。相当于,不用长时间等广告主,而是押宝在会员身上。"李宏告诉《每日经济新闻》记者,据他观察,短时间之内广告很难增长,在此情况下,保住存量已很难,各平台只有尽可能地增加在会员方面的收入。
不过,李宏认为,随着未来"效仿"《庆余年2》模式的剧越来越多,也会带来一个负面的东西,"变相涨价。当高密度的头部内容出现后,大家会发觉,自己每个月的会员付费不断增加"。