消费结构持续优化 新需求带动消费升级
通过分析上半年的消费数据，对上半年全社会的消费总量和消费结构有什么样的新发现呢？来看专家的解读。
从这张近几年来我国社会消费品零售总额的同比走势图上可以看出，今年前五个月，社会消费品零售总额累计值达到18.76万亿元，同比上升9.3%。专家表示，与此前相比，上半年以来，我国居民消费总量正在恢复到常态水平。
香港致富证券首席经济学家肇越：在今年零售总额增速出现了上升，这里边有参照去年同期的时候低基数的影响，但是即使扣除，我们也会看到，实际社会商品零售总额反映出来的消费情况基本恢复到了常态，此前受到冲击比较大的餐饮行业，也得到了明显改善。
上半年以来，各地出现了不少"出圈爆款"，多元化的消费新场景和新模式，激发出新的消费需求。不仅如此，交通出行、教育、医疗服务等领域消费也持续增长，这些都直观反映在消费结构的变化中。专家表示，服务性消费在总体中的比重上升，这体现出消费者对高品质和个性化消费的需求不断提升。
北京大学光华管理学院营销系教授 彭泗清：居民的消费结构在变，它在转型升级，跟一般的实物消费不一样，服务消费它可能会依赖于一个更好的生态，更好的系统。它是一个链条，服务消费比重在不断提升的时候，它其实对于中国产业，比如说我们第三产业服务业本身的提质升级也是非常有帮助的。
建设一刻钟便民生活圈 消费更便捷更舒心
了解完上半年社会消费总量和其中的结构之后，我们再来了解一些促进和提升消费的措施。其中，也是在本周发布的《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划（2023-2025）》就能让人们消费更便捷更舒心。截至今年6月底，我国已累计建设2057个便民生活圈，服务社区居民4201万人。一刻钟便民生活圈是指在居民"家门口"，也就是步行5~10分钟范围内，优先配齐购物、餐饮、家政、快递、维修等基本保障类业态，让消费更便捷。在居民"家周边"，也就是步行15分钟范围内，发展文化、娱乐、休闲、社交、康养、健身等品质提升类业态，让消费更舒心。
《三年行动计划》提出"六个一"，即发展"一店一早"、补齐"一菜一修"、服务"一老一小"。其中，"一店"是指便利店，"一早"是指早餐店，通过推动更多连锁化、品牌化的便利店和早餐店进社区，满足步行15分钟能够买到日常生活基本所需；"一菜"是指菜场，要按照一定标准改造提升菜市场，关注环境、卫生和质量的把控，"一修"主要是指日常配钥匙、修鞋等服务；而服务"一老一小"的"老"指的是老年康护，"小"则是幼儿托管，通过建设完善相关服务设施，解决大家的"后顾之忧"。计划还提出一系列保障措施。在政策保障方面，提出将超市、便利店、菜市场等纳入保障民生、应急保供体系，将智能快件箱、快递末端综合服务场所等纳入公共服务基础设施。鼓励探索社区基金模式，规范运营管理，引导社会资本参与。
专家解读：如何让消费进一步促进经济发展？
随着上半年经济温和复苏和新一轮稳增长措施的进一步发力，下半年应该采取什么措施使消费能进一步促进未来的经济发展呢？我们来听北京大学光华管理学院营销系教授彭泗清的解读。
北京大学光华管理学院营销系教授 彭泗清：我们要运用更多的新技术，开拓更多的新的消费场景和运用新的消费模式，让消费者有更好更新的体验和享受。要让消费者放心，就是对于各种产品和服务，确保非常好的品质，还要把消费各个环节都打通，使消费者在消费过程中间能够非常开心。我觉得这都是我们将来能有一个更好、更高质量消费应该去做的事情。
