显然，用户心智的打造不是一蹴而就的。京东上线百亿补贴，这是其全力打造"天天低价"心智的"起手式"。但对于京东而言，在以"百亿补贴"等营销手段吸引消费者目光之后，更需要的是通过供应链驱动的降本增效，搭建起完善的低价机制和价格基础能力。
更进一步来说，对于当前的零售行业而言，"百亿补贴"等营销手段并不罕见，而京东在以往有口皆碑的品质和服务优势基础上，如何进一步加持低价心智，在让利消费者的同时，兼顾商家生态的有序发展，做到健康可持续的低价，这是破题的关键。
对此，徐雷表示，京东的百亿补贴不是一句口号，而是实实在在的让消费者得到实惠。"百亿补贴上线的时间比较短，目前来看还是取得不错的效果，很多超出了预期，给老用户带来了真正的实惠，也带来很多的新用户，总体来看是对京东是有价值的。"
当前，国内消费正呈现稳步恢复、良好发展势头。2023年政府工作报告指出，着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。同时，在日前国新办举行的"权威部门话开局"系列主题会议上，商务部表示，将今年定为"消费提振年"。
在此背景下，京东上线百亿补贴，联合品牌、商家让利消费者，可以说是恰逢其时。不仅有助于满足消费者多元化的消费需求，为消费者提供更好的低价消费体验，而且也将进一步促进市场回暖，助力消费提振。换个角度来说，消费回暖、经济复苏，这也将进一步促进京东以及各相关品牌方长期可持续的高质量发展。
对此，招商证券在今年2月份发布的一份关于京东集团的研究报告也显示，京东上线百亿补贴的举措预计对于利润率的影响有限，而企业的长期增长韧性被市场低估。同时，研报指出，京东集团拥有稳固的供应链壁垒，预计长期将受益于消费升级，实现收入与利润的稳健增长。
