在线上平台，苹果产品京东自营旗舰店也推出特惠，iPhone 14 Pro 系列限时抢券立减 800 元，活动时间为 2 月 5 日至 15 日。
图片来源：京东截图
不过，一位苹果官方客服在电话中表示：" 目前官方网站这边并没有发布相应的（降价）信息，（降价）可能是线下的经销商，但经销商和直营不是一条线的，官方直营只有三种方式：苹果官网、线下直营店，以及天猫电商平台上的官方旗舰店。"
苹果官方直营店工作人员表示，授权经销商降价出售，是因其本身就有自主定价权，因此降价幅度也不一。目前，官方直营店还未收到降价优惠的计划。不过，官方直营店与授权经销商门店购机存在售后服务上的差别。
大中华区销售额大幅下滑
苹果降价是罕见行为，
外界认为这或许
与其最新财报反映出的
业绩、销量不佳有关。
2 月 3 日凌晨，苹果公司发布了 2023 财年一季报（截至 12 月 31 日的 2022 自然年度四季报），第一财季总净销售额为 1171.54 亿美元，同比下降 5%，低于市场预期的 1211.04 亿美元。值得关注的是，这是苹果自 2019 财年以来营收首次遭遇同比下滑。期内净利润为 299.98 亿美元，同比下降 13%；本季度毛利率为 43%，而上年同期为 43.8%。
苹果每一财年的第一财季，都涵盖了秋季推出的新 iPhone 出货，再加之年底的假日购物季，通常会有强劲的需求，同时也是反应新 iPhone 销量好坏的一个窗口，因而这一财季往往也是苹果营收最高的一个财季。但 2023 财年的第一财季却出现不及预期的局面。
分业务来看，苹果第一财季中除了 iPad 营收和服务收入同比增长，iPhone 手机、Mac 电脑、可穿戴等终端硬件均出现了下滑。其中，营收 " 担当 "iPhone 业务净销售额为 657.75 亿美元，较上年同期的 716.28 亿美元下降 8%，而大中华区的净销售额下滑幅度最大，为 239.05 亿美元，较上年同期的 257.83 亿美元下降 7.3%。
