无法回避的生死之战
"高端化是小米无法回避的生死之战。"雷军在《小米创业思考》中写道。
在他看来，当下的安卓手机市场，谁在6000元以上的价格区间形成显著优势，谁就有机会快速形成巨大的整体优势。反过来，如果没有高端的优势，再大的中端和入门级市场份额也迟早会丢失。
2022年Q3，国内智能手机市场出货量不足6000万部，同比降幅超过20%，创2020年Q3以来的新低。在这一背景下，高端机市场成为手机厂商们的救命稻草。
据市场研究机构Strategy Analytics估算，从2022年起，高端智能手机将取代中端手机，成为智能手机销量最高的价格区间。2022-2027年，高端智能手机将占全球智能手机销量的33%~36%，占全球智能手机批发收益的73%~75%。
被众多同行艳羡的苹果，2021年Q2仅占全球手机出货量的13%，却拥有整个手机市场近75%的营业利润。
对小米而言，拿下高端市场不仅意味着在行业下行的过程中抓住新的增量契机，也意味着更好的盈利能力。
事实上，高端化进程止步不前，已经在切切实实地伤害小米的基本盘。
从财务数据看，性价比路线越来越难走，小米亟需高端产品拯救。据财报数据，2022年Q3，小米智能手机业务实现营收425亿元，同比下降11.1%，在总收入中的占比由61.3%下降至60.3%，连续3个季度同比下滑。
与此同时，小米智能手机出货量同比下滑8.4%至4020万台，智能手机毛利率从12.8%下降到8.9%。
受手机业务拖累，2022年Q3，小米营收同比下降9.7%，经调整净利润同比下降59.1%，两项重要业绩指标连续3个季度双双下滑。
时任小米总裁王翔给出的解释是，受外部环境、全球供应链等因素影响，小米在海外市场进行了大幅促销以降库存，影响了整体毛利率。另外，大促节点之后，小米的库存水位下降，因而小米手机的ASP同比下滑。
雷军曾在2022开年的高端化战略研讨会上定下调子：高端之路是小米成长的必由之路。
但又一年过去了，屡屡受挫的尝试尚未换来显著成效。这场事关团队信心和未来生死的关键战役，小米还将为之付出何等代价？
