冲击高端市场，小米做对了什么？
"全面对标iPhone"不仅仅是小米的一句口号。12月11日，小米交出了高端化战略三年探索期的答卷之作--数字高端旗舰小米13系列。小米集团创始人、董事长兼CEO雷军表示："回首过去三年，高端化战略深刻影响着小米，并深度改变了小米。小米13及MIUI 14的发布标志着一个全新的小米已经开始。"
值得注意的是，今年年初，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军曾发内部信表示，"坚持'快，更稳'的策略；从战略尝试，走向战略进攻，从性能领先走向体验优先。"在过去半年中，小米高端策略转型成效凸显。在小米13系列发布之前，小米瞄准高端市场还密集发布了小米12s系列、小米折叠屏MIX Fold 2等高端机型，并取得了良好的用户口碑。
尽管市场对于手机行业的发展预期普遍持悲观态度，但国产手机仍没有"躺平"，中国市场高端之战远未结束。随着小米等手机厂商在高端市场不断加码，中国手机高端市场正迎来新变局。
得影像者得高端
移动时代，智能手机的发展大幅降低了用户拍摄影像的门槛，随时拍、随处拍逐渐成为当下人们的一种生活方式。当影像功能成为提高用户感知的主要组成部分时，不断优化手机影像将会是手机厂商共同追求的终点。
在高端智能手机市场，手机的影像能力更是厂商决战高端市场的重要衡量指标。今年以来，高端市场影像竞争持续加剧，其重要信号之一便在于"万年不变"的苹果终于升级了摄像头硬件。iPhone14 Pro舍弃了"祖传的"1200万像素主摄，改为4800万像素的广角主摄。换而言之，在未来的高端市场竞争中，哪个手机厂商能做好影像能力，哪个手机厂商就将在未来更具市场竞争的优势。
目前来看，在安卓阵营方面，各大手机厂商都在不断洞察消费者真实的使用需求，并通过软、硬技术结合来展现影像实力。除传感器、算法外，手机厂商还尝试从自研芯片的角度切入以改善影像效果。与此同时，与相机厂商合作研发影像技术也成为了手机厂商的重要选择。
为加速高端化进程，抢占影像赛道，今年小米选择与徕卡合作，设计搭建包括融合光学、色彩引擎、仿生感知、加速引擎、生态引擎、ISP等在内的全新架构，并提出了"超越人眼、感知人心"的影像理念。此前，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军曾表示，影像是技术和审美的融合，我们正站在科技与人文的十字路口。小米与徕卡达成影像合作是小米影像战略升级非常重要的组成部分。
今年年中，小米首次携手徕卡发布了小米12S系列，其中小米12S Ultra采用了专业级的一英寸专业大底主摄，标志着智能手机影像能力媲美卡片机的时代已到来。
如果将小米12s系列通过影像抢占高端市场称为试水，那么接下来小米将进入不断加码的新阶段。正如雷军所说，"聚焦于徕卡超色彩影像及徕卡超级特写，小米与徕卡的合作进入了全力研发移动影像的新阶段。"
据了解，除了沿袭12S Ultra的专业影像能力，小米13系列还配备了高素质的徕卡长焦镜头，以及在小米影像大脑的加持下，实现了一系列能力升级。在业内看来，移动影像已成为手机厂商突围高端市场的关键，小米正在通过不断解决用户痛点、提高使用体验方式，建立其立足于高端市场的核心壁垒。
得益于影像能力的显著提升，2022年三季度，小米在中国大陆高端智能手机出货量同比增长14%，7月发布的小米12s系列在京东好评率超过98%，8月发布的MIX Fold 2在京东的好评率超过99%。
连接万物者得未来
以往市场中关于安卓系统不如iOS流畅、安卓系统臃肿、隐私泄漏等问题的声音不绝于耳，站在用户视角重新审视系统生态问题、挑战行业的惯性，是安卓阵营对标苹果乃至超越苹果的重要一步。
雷军在小米13发布会上就说："经过三年高端探索，小米逐渐意识到要实现高端无短板，必须做到体验优先、软硬件深度协同。"
