微博再次勒紧“裤腰带”,年底又裁员?(3)

2022-12-09 09:03  时代周报

不过,当时微博方面回应,"公司年初对业务进行盘点,为加强优势领域和业务聚焦,对部分组织进行调整,在此次调整中,公司优先为涉及的员工进行调岗安置,无适合岗位的情况下协商解除劳动关系,按法律规定进行经济补偿,并尽量提供再就业的帮助。且公司多个核心重点业务的招聘一直在正常推进,不存在裁员一说。"

"开源"尚难

微博"降本增效",与其日益下滑的业绩相关。微博发布的2022年三季度财报数据显示,公司三季度营收达到4.54亿美元,同比下滑25%;非公认会计准则经营利润为1.621亿美元,同比下降34.8%。

从微博的两大收入来源来看,三季度,其广告及营销收入为3.934亿美元,同比下降27%;增值服务为6010万美元,同比下降14%。

对于广告收入同比下滑的原因,微博解释称,主要由于宏观环境和疫情反复带来的不利影响。市场环境确实如此,国内互联网广告市场目前还处在低迷期。CTR(央视市场研究)的数据显示,2022年1-9月广告市场同比减少10.7%。

但相对于其他互联网公司,微博广告业务下滑的幅度还是比较显眼的。快手Q3广告收入115.9亿元,同比增长6.24%;同期B站广告收入13.55亿元,同比增长6.24%。而友商的营收并不完全依赖于广告,对于广告收入长期占比85%以上的微博来说,市场变化会对其核心业务提出更高的要求。

互联网行业分析师张书乐对时代周报记者表示,在社会关切的话题输出和聚焦上,相较于泛娱乐的抖音快手以及垂直领域的小红书和B站,微博依然具有广泛传播力。但微博最大的问题是其盈利场景过度依靠广告主,难以挖掘新的变现空间,造成其流量再大、盈利也有天花板。