"从商业角度来说，目前像C罗和梅西这样的足坛巨星的吸金能力、受众粉丝的消费能力仍高于一些新生力量。"北京大学国家体育产业研究基地副秘书长、体育产业高质量发展课题组郭彬表示，现役体育明星的转会市场身价不等同于他的商业价值，也不完全决定其退役后的商业价值。
在经济学家、中国商业经济学会副会长宋向清看来，体育明星的商业价值取决于球员个人形象、所从事运动项目的受众基础、在比赛中的成绩等多方面，此外还包括经纪公司和经纪人的商业运作价值、代理广告生产商的经营业绩、赛事宣传推广力度等。
退役不是终点
那么，体育巨星告别赛场，是否也意味着其商业价值贬值？答案并不一定。与大多数体育运动员在赛场上功成名就后很快消失在大众视野不同，足坛退役老将贝克汉姆可谓将其商业价值发挥到了极致。他代言品类不仅涵盖男装、威士忌等，还曾推出过DB个人品牌眼镜，与欧莱雅共创house99护肤品等。另有外媒透露，贝克汉姆此次担任卡塔尔形象大使，收入至少为1.75亿欧元。
篮球之神迈克尔·乔丹退役后，在2020年实现个人总计资产价值超过22亿美元。李宁走下赛场后，也建立了自己的商业版图，如今公司年营收已达225亿元。
宋向清认为，现役球星的商业价值在运动成绩最出彩的年份达到峰值，随着其成绩的退步而不断贬值，直至退役。退役球星的商业价值会发生三大变化，一是商业价值大小由原来的运动成绩决定，转变为个人品牌影响力决定。退役之前个人品牌影响力越大，其商业价值也会越大。二是商业价值变现由依托单项赛事为主转变为依托长期合作或工作合同为主。三是球星的商业开发价值随着其年龄的增长而递减。
"不过，赛场上总归是有输有赢，球员年龄也不会被永远定格，在人们心中留下的，是他们所展现出来的体育运动精神等社会价值。"郭彬说。
事实上，体育明星退役后所受到的商业条例束缚也会相对少一些。退役也并不意味着自身价值走到终点，就像贝克汉姆刻在右手背上的名言："Dream Big Be Unrealistic"（意为"大胆梦想，别被现实约束"）。
北京商报记者白杨/文胡晓渔/制图
