在《2023 跨界联名营销趋势报告》中，" 茶、咖续命 " 被称之位一种跨界联名的流行元素。
SocialBeta《2023 跨界联名营销趋势报告》统计跨界联名 8 大流行元素。图 /SocialBeta
其称，" 咖啡和茶饮成为年轻人的'续命'神器 …… 促使不少新兴品牌和产品的闪亮登场。越来越内卷的赛道下，不仅咖啡和茶饮品牌以联名突围，把握每一次上新，其他品牌也正在借势咖啡和新茶饮潜入大众消费场景，成为事件营销里的'标配'，为品牌延伸出更大的沟通空间，触达前沿消费者们。"
社会学者：消费者难免会被 " 群体效应 " 所干扰
王策明博士认为，茶咖品牌的频频联名可以用社会学家鲍德里亚提出的消费社会理论来解释。
" 我们进入了所谓的'消费社会' , 随着科学技术的发展，我们已经可以生产出很多东西了，这些东西必须有人去消费，才可以继续生产，所以商家就会想方设法提出新的这种消费策略。品牌联名也是这种逻辑，创造'新的花样'给消费者带去冲击，满足大众的猎奇心理从而扩大销量。"
至于为什么 " 觉得不好喝还是跟风购买 "，他说，原本每个人的心里都有对 " 口味 "" 价格 " 预设的所谓 " 消费门槛值 "。" 但当你发现咖啡店断货、朋友圈很多人都在晒新联名的时候，难免会被这种'群体效应'干扰。"
加之，品牌联名有时会附赠一些带有品牌符号的小礼物，比如瑞幸咖啡联名时附赠的 " 猫和老鼠 " 贴纸、" 线条小狗 " 贴纸 …… 这时候，" 符号价值 " 或许就超过了 " 实用价值 " 在消费者心中的地位，跟风行为也就此产生。
但是，在 " 万物皆可联名 " 的市场环境下，消费者亦有可能对同质化的跨界联名呈现疲态。他补充道，" 生产变得模式化后，大众可能就没那么感兴趣了，就像综艺节目，内容的同质化太严重，收视率就会下降。"
其称，联名也需要成本，假如消费者 " 疲惫 " 了，联名的收益和前期的付出不匹配时，也许就是联名不可行之时。
