继酱香拿铁之后，瑞幸咖啡再次依靠 " 联名款 " 俘获一众粉丝。
10 月 16 日，瑞幸咖啡在社交平台公布了与 " 猫和老鼠 " 联名的马斯卡彭生酪拿铁首周的销量战绩，" 一周单品销量突破 1624 万杯。"
瑞幸咖啡在社交平台公布马斯卡彭生酪拿铁首周的销量战绩。图 / 瑞幸咖啡
该帖评论区中，不少人称自己为了附赠的联名贴纸和徽章 " 反复购买 "，更有人称将包装袋上的图案做成了手工、冰箱贴 …… 放在家中收藏。还有一些网友购买时，附赠贴纸已经缺货，倍感遗憾。21 日，瑞幸咖啡发帖称，" 猫和老鼠 " 贴纸已补货。
中国人民大学社会学博士王策明告诉九派新闻，" 我们进入了所谓的'消费社会' , 随着科学技术的发展，我们已经可以生产出很多东西了，这些东西必须有人去消费，才可以继续生产，所以商家就会想方设法提出新的这种消费策略。品牌联名也是这种逻辑，创造'新的花样'给消费者带去冲击，满足大众的猎奇心理从而扩大销量。"
顾客：有的联名款其实味道一般，但会跟风去买
10 月 19 日，九派新闻在武汉汉口一家瑞幸咖啡店见到了因想要 " 猫和老鼠 " 贴纸，而购买两杯马斯卡彭生酪拿铁的姜女士。
姜女士称，此前，她还购买过瑞幸咖啡与茅台联名的 " 酱香拿铁 "、与 " 椰树 " 联名的 " 椰云拿铁 "、与 " 线条小狗 " 联名的 " 带刺玫瑰拿铁 "。" 基本每个联名我都买过，个人认为有的联名款其实味道一般，但是很多朋友、同事都在朋友圈晒那些花花绿绿的纸袋子，我就也跟风去买。"
事实上，与其他品牌联名，确实会助力咖啡品牌 " 出圈 "。
以和茅台联名推出的 " 酱香拿钱 " 为例，上线一天后，瑞幸咖啡便在微博上公布了这场跨界 " 牵手 " 的战绩：单品首日销量突破 542 万杯，单品首日销售额突破 1 亿元。
仅今年上半年，瑞幸咖啡便与韩美林、线条小狗、哆啦 A 梦、镖人、维多利亚的秘密等品牌联名合作。
