电商直播,还能扶起豆神吗?(2)

2022-10-27 10:37     蓝鲸财经

值得注意的是,第三季度,豆神教育非经常性损益项目中,非流动资产处置损益及计入当期损益的政府补助之外的其他营业外支出为2217.50万元,而2022年前三季度该项目共支出5346.43万元。对于如此大额的支出,豆神教育说明,主要系金融机构贷款逾期罚息。

电商直播,还能扶起豆神吗?

与此同时,截至2022年9月30日,豆神教育持有的货币资金仅余6333.14万元,较截至2021年12月31日的1.55亿元同比减少59.26%。而在财报中,豆神教育坦言货币资金的减少主要是在前三季度偿还债务支付现金导致。

营收能力始终不见起色,贷款逾期及偿债压力增加,豆神可谓进退维谷。那么,为何电商直播转型没能成功拉升业绩?

争议不断的直播业务

进入2022年以来,电商直播业务似乎成为豆神教育的救命稻草,但这项业务始终争议不断。

早在今年6月,由于新东方在线"双语直播间"的走红,证券市场对于从事电商直播的教培机构追捧度上涨,豆神教育也在此时宣布,其打造的"豆神甄选"等直播间进入抖音等平台。消息一出,豆神在6月13日-20日的6个交易日内收获4个涨停板,股价翻番。

在回复投资者提问时,豆神教育表示,"已有约100位老师在直播平台分享文学文史知识,传播中国文化,同时为用户提供多品类的课程和产品,协助提升用户及其家庭的文学素养。"

然而,这一"秀肌肉"再一次引来了监管介入。6月17日,深交所向豆神教育下发关注函,要求公司详细说明直播业务开展及占营收比例情况,并明确是否存在蹭热点、操纵股价情形。

6月20日,豆神教育回复上述关注函称,已打造近100人的主播矩阵,公司抖音平台粉丝总数为1269.9万,快手平台粉丝总数为348.6万。2022年度一季度,直播电商销售业务收入为2874.65万元,占总体营收的17.13%,截至回函日预计销售额为1.49亿元,预计直播业务占比将显著提升。

然而,值得注意的是,6月21日,豆神教育发布更正回复函,修改了多处口径,并承认部分措辞存在以宣传口吻表述的情形。而随着更正公告的发布,豆神教育股价应声回落,6月21日,豆神教育报收5.68元,盘中最低5.63元,较6月20日的6.73元最高峰值跌了16.34%。

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