"李宁"如今作为"国潮"领军者之一，很大程度上源于2018年对"中国李宁"这一概念的塑造，当时，李宁接到了纽约时装周的邀请函，邀请其参加运动类节目的大秀。
李宁凭借着深厚的品牌积淀，推出的新品包含复古潮流的设计和大比例的中国元素，不但符合当下年轻人的审美潮流，更勾起了中国消费者的民族记忆，使得其推出的子品牌"中国李宁"一炮而红。
大秀落幕的当天，李宁的微信指数暴涨700%；时装周上出现的200多套新品一经发售，两天时间便被一抢而空。据财报显示，2021年上半年，李宁纯利润超18亿，同比增长163.5%，是去年同期的3倍之多。
"中国李宁"甚至也因此被一些人认为是李宁的一个子品牌。但值得注意的是，《商标法》明确禁止商家使用同我国的国名、国旗、国歌、国徽等相同或者近似的标志。
观察者网查询国家知识产权局网站发现，"中国李宁"、"中国李宁情侣"却被人尝试注册为商标，但均已遭驳回。
在卢晓看来，李宁品牌借助"国潮"的成功只是技术上的，因为这个时代，国潮品牌的兴起是社会和历史发展的必然需求，是中国经济不断发展壮大的结果，但是从供应端来看，中国品牌是不足的，有的企业的没有认知到做品牌的必要性，也有的企业不知如何去做精品品牌。如果试图利用国潮来炒作自己，就只能是表面功夫。
"我们一些企业的所谓品牌，其实只是'商标'，只是为了做生意不得不注册的一个东西，因为企业家对品牌战略认知的缺失，造成其所托非人，所谓'战略'也只是一些技术层面简单机械的拼接，出了问题还寄希望于所谓危机公关灭火，"卢晓指出，"但今天的年轻人成长大国崛起和信息透明的时代，已经不是可以随便糊弄的了。"
他认为，中国品牌还是要在品牌理念、产品质量、创新创意、零售服务以及线上线下等关键环节为消费者创造高的价值，才能让消费者对借国潮趋势的中国品牌不失望。否则会适得其反，被消费者认为是借机炒冷饭，蒙骗消费者，从而进一步加重消费者对中国品牌品质服务的不信任 。
卢晓表示，"国家正在强调高质量发展和四个自信，李宁作为服饰领域国潮的领军者之一，这次却给一些别有用心的人创造了军国主义借尸还魂的机会，这不能不引起这家企业和其他有类似问题的企业的重视。"
