当周杰伦开始卖咖啡，会发生什么？
近日，深度绑定"周杰伦概念"的新零售公司巨星传奇第三次向港交所提交上市申请，从儿童教育产品到美容设备，尝试多款产品后，防弹咖啡最终成为公司的基本盘。
在周杰伦巨星IP流量和庞大的分销网络支持下，巨星传奇依靠防弹咖啡实现业绩的飞跃，占据细分垂类的绝对优势。但流量引擎熄火、市场想象空间有限、挥之不去的违规阴影，始终困扰着这家明星公司。
星光熠熠
虽然周杰伦未直接持有公司股份，但是从招股书看，巨星传奇的"周杰伦含量"极高。不仅公司控股股东包括周杰伦的母亲叶惠美、周杰伦艺人经纪公司董事杨峻荣和陈中等，而且在管理层，CEO马心婷曾任周杰伦旗下电竞、直播公司魔杰电竞CEO，首席文化官方文山更是周杰伦多年的合作搭档。上市前的股权架构显示，叶惠美、杨峻荣、陈中、马心婷作为一致行动人合计持有公司64.4%的股份。
除了股东和管理层，巨星传奇的业务也极度依赖周杰伦。业务模式上，巨星传奇主要收入来源为新零售和IP创造及营运，新零售业务板块主要销售健康管理产品和护肤品，IP创造及营运板块则包括活动策划及IP节目和许可费及销售文创。公司似乎试图讲一个"明星IP+零售"的闭环故事，运营管理明星IP的同时，再用明星IP为零售业务赋能。而这一套模式，已经在和周杰伦的合作上看到了成功的可能。
