大家乐欲提速开店应对疫情冲击 背靠大湾区市场能否逆袭(3)

2022-10-12 09:10     投资者网

疫情前,大家乐堂食销售占比高达85%,疫情后已降至75%及以下。为了维持市场份额,公司推出更多超值套餐和促销优惠;增加了推广到店外卖自取、提升外卖比例,在外卖餐单上多做特定外卖组合。

大家乐还专注于社区型门店的建设和二三线城市的深耕。这些社区门店在疫情尚未得到全面控制时,以外卖服务的方式为大家乐保留了不少周边熟客。

短期来看,上述举措对大家乐的经营状况未带来太大改善。业内预计,未来随着人工租金等成本端压力的继续上升,对公司的毛利率会有很大的考验。

餐饮商户往往处于高毛利、低净利的生存状态,员工、原材料、店租等固定成本支出高企。华安证券研报显示,疫情爆发之前的2019年,中国百强餐饮企业净利为6.3%,门店净利一般约为10%,餐饮门店毛利水平一般超过50%。疫情期间,即便歇业,餐饮企业仍需承担人力成本、房租等固定支出,尤其是处于扩张期。

二级市场上,2010年至2019年,大家乐股价稳中有升,至2019年中旬已涨至24.7港元。但此后股价"跌跌不休"。截至今年10月11日收盘,该股报9.77港元,今年以来股价累计下滑28.45%,市值57.22亿港元,滚动市盈率约270倍。

部分机构下调盈利预测

为了维持盈利水平,大家乐启动涨价。公司在业绩会上表示,至3月底止大家乐的平均单价保持在约39港元。鉴于经济面对挑战,个别产品或会有调价,幅度约1港元。但也由于眼下消费者接受加价能力不高,因而集团仍主要通过调整餐单等方式控制成本。

大家乐同时宣布了新的三年计划,将香港业务利润率由低单位数提升至高单位数。公司会持续专注大湾区发展,目标包括将内地分店数目由今年3月底的136间增至280间,相当于3年内加开144间,平均每年新增48间分店--对比2021年增加15间门店,这家公司的开店速度将有较大提升。