另外，相较于其他小家电品类，扫地机器人单价高、门槛也较高，品牌出海走得较远。周远认为，其他小家电品类难以复制扫地机器人的出海道路。
添可干湿一体吸尘器图源：添可亚马逊官方店截图
财报显示，今年前6个月，科沃斯销售费用高达18.57亿元，其中12亿元是市场营销推广及广告费，服务于全球化战略。近两年，科沃斯在海外大力推广品牌，2021年官宣玄彬为代言人，这也是其首次在海外市场启用品牌代言人。
相应地，科沃斯在自主品牌收入也在快速增加。今年上半年，科沃斯及添可两大自有品牌业务收入同比增长38.74%，占公司报告期总收入的94.53%，代工产品业务占比很小。
科沃斯相关负责人接受时代财经采访表示，公司现已建立以美国、德国和日本为核心，覆盖全球主要市场的经营网络，搭建了完善的线上和线下销售渠道，公司产品在美国、欧洲、日本等市场销售表现较好。
至于石头科技，2021年，其自有品牌收入57.67亿元，占期内总营收的98.8%，公司约58%的收入来自境外。当期，其销售费用9.38亿元，同比增加67.74%。
在接受时代财经采访时，石头科技相关负责人表示，公司大概是从2016年就开始去思考出海，当时国内已经有像小米、科沃斯等品牌，竞争比海外激烈，2020年才在海外实现了较大增长。
上述负责人提到，在海外市场方面，公司利用潜在的市场规模及高品质产品，重点发展美国、欧洲及东南亚市场。公司正在建立全球分销网络，覆盖已建立业务的国家和地区以及需求显著但服务不足、尚未开发的市场。
（文中周远为化名）
