以小家电行业出口龙头企业新宝股份为例，在很长一段时间里，其90%以上收入均来源于外销，而外销以原始设计制造商（ODM）/原始生产制造商（OEM）模式展开，"空气炸锅第一股"比依股份情况类似。
有的小家电厂商选择外销、内销两条腿走路，但外销长期依赖代工，近几年才改变局面，比如科沃斯、北鼎股份等。
2015年、2016年和2017年，科沃斯OEM/ODM代工销售渠道占营收比重分别为44.3%、39.43%和40.2%，其中绝大部分销往海外，主要产品是吸尘器。
2017年，以厨房小家电为主要产品的北鼎股份外销收入为2.8亿元，其中99.35%是OEM/ODM产品创造的，外销收入占公司总营收的53.48%。
目前，不少企业外销仍依赖代工。今年上半年，新宝股份、比依股份外销收入占比分别为76.44%、79.6%，全部来源于代工产品，在内销市场，新宝股份自主品牌2021年收入达到22亿元。
自主品牌建设提速
据艾媒咨询数据，国内小家电市场规模从2016年的620亿元增长到2021年的1557亿元。但近两年增速减缓，尤其在2020年，首次出现下滑。部分厨房小家电品类线上销售触及天花板，扫地机器人则结束高增长，只有空气炸锅等创意品类逆势增长。
今年上半年，九阳股份、北鼎股份归属于上市公司股东的净利润分别同比下滑23.27%、54.95%，苏泊尔营收同比下滑1.05%。2021年，小熊电器营收、归母净利润分别下滑1.46%、33.81%。
扫地机器人方面，自2020年、2021年连续两年双位数增长后，今年上半年增长开始放缓。奥维云网数据显示，2022年上半年，国内扫地机器人零售额同比增长9%，零售量同比下滑28.3%。
