投资人下场直播卖课,一节课赚600万

2022-09-22 16:09     新浪科技

2021年底,艾媒咨询CEO张毅发现,身边投资者朋友开始在抖音直播卖课。当时,张毅还打趣:"投资者现在没啥事做了"。

今年年初,张毅略有些惊讶地发现,没想到,投资者上抖音直播卖课成了主流,"没啥事做"竟然成了这一两年投资者的真实处境。

从互联网寒冬到在线教育的全线撤退,加之疫情的卷土重来,曾风光无限的新消费赛道也无奈地显示出颓势……前几年一片火热的投资赛道近几年来纷纷落寞。当大量资本撤离,风投机构面临裁员,在投资界的寒冬里,投资者不得不尝试寻找新的出路。

一节课卖出600万

率先选择到抖音开辟"新战场"的投资者,大多都来自互联网、教培、新消费这几个曾经的热门赛道。

王岑是其中最具代表性的一个。顶着前红杉资本合伙人的光环,他因连续投出连锁品牌企业周黑鸭、福奈特、伊美尔等项目,而被业界称为"王连锁""消费王"。离开红杉资本后,王岑创立B资本,后又因其投资的五爷拌面获得"餐饮界最大一笔"A轮融资3亿元而声名在外。

2021年4月5日,王岑在抖音账号"王岑消费王-商务咨询"中更新了第一支视频。从内容来看,其抖音账号中的视频几乎都来自他线下分享会的片段。这些短视频内容将投资人这一大众眼中神秘而自带金钱光环的职业曝光在粉丝眼前,吸引了不少流量。

在其抖音矩阵里,以"王岑"命名的大小账号约有20多个,其中两个蓝V号"王岑消费王-商务咨询"和"王岑消费老炮儿-商务咨询"加起来的粉丝数达到了300万,其他小号的粉丝也普遍在50万左右。这些账号全都统一以王岑照片做头像,名字加上"投资王""消费王""消费老炮"等作后缀,给足了排面。

除了定期更新短视频,王岑还在抖音上卖课。在其橱窗中,共有9件商品,包括定价199元的视频课,定价9800元的王岑闭门私董会和定价近2000元的老板专属课等。依靠着"消费王"的明星光环,其橱窗里售价199元的《新消费品牌增长方法与案例》视频课已售出3万份,获利近600万。

传统赛道的崩塌,让投资人们不得不到抖音来寻找流量。"清华陈晶聊商业"的主讲人陈晶则是现任蓝象资本副总裁,此前主攻教培行业,她在抖音有36.4万粉丝;拥有54.9万粉丝的天使投资人Mark则来自互联网科技赛道。

在9月14日的抖音直播中,原A股上市公司老总李纯向创业者直言:"现在想找(创业)老板很难。"

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