财联社|新消费日报9月13日讯（记者李丹昱）从中国邮政到李宁，咖啡赛道已经成为当下品牌跨界的首选。
9月13日，天眼查信息显示，特步（中国）有限公司日前申请注册3枚"特咖啡"商标，以及3枚"XTEP COFFEE"商标，国际分类为餐饮住宿、方便食品、广告销售，当前商标状态均为等待实质审查。
特步工作人员并没有回复新消费日报记者关于咖啡布局的提问。但从此前已经进入咖啡赛道的李宁来看，运动品牌与咖啡的结合多是利用门店优势，增加对消费者进店的吸引力。截至2022年6月30日，特步在中国内地及海外共有6251家店铺。
"各大品牌跨界做咖啡最主要的目的还是吸引年轻消费者，打破固有的消费观念。尤其是现制咖啡，为服饰类品牌增添了一丝调性。"上海啡越投资管理有限公司负责人王振东对新消费日报记者表示。
做咖啡还是做营销？
2021年的新消费投资热中，Manner、M Stand、Seesaw等品牌快速崛起，但随着新消费退潮，鲜少再有具备规模效应的咖啡品牌出现，取而代之的是，背靠大品牌、具有资本优势的跨界玩家。
今年4月，李宁旗下NING COFFEE开业，正式进入咖啡赛道。但李宁方面对记者透露，开"NING COFFEE"，是希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。
这一说法与此前跨界布局咖啡的Arket、Ralph Lauren等服饰品牌相似。据HM集团相关工作人员Lynn透露，其旗下品牌做咖啡业务并不是希望借此打开咖啡业务，单做连锁，而是希望通过咖啡完成品牌营销。
