"替代牛奶"说法受质疑
随着人们生活方式的改变和资本助推，燕麦奶近年来备受关注。艾媒咨询发布《2022-2023年全球植物基市场及中国燕麦奶消费趋势分析报告》显示，我国燕麦奶行业市场规模整体呈上升趋势，2020年中国燕麦奶的市场规模达到17.5亿元，同比增长率达153.6%，2021年市场规模同比增长率为141.7%。预计未来4年，燕麦奶市场增长率将保持在50%左右。从全球来看，植物基市场在近几年已从初始的市场探索期，逐渐进入了迅速发展的推广期。
在此背景下，2018年-2021年，Oatly营收年均复合增长率达76%。与很多植物基产品一样，Oatly在宣传过程中也以环保、解决乳糖不耐等为卖点，还编制了"牛奶神话"小册子寄给25万名家长，宣称孩子成长需要的高质量脂肪、钙和维生素D可以在大多数植物饮料中找到，"为什么必须是牛奶？"Oatly还称动物性食品对气候影响很大，乳制品和肉类不是让身体健康的唯一选择。
上述种种言论也为Oatly引来争议。据报道，做空机构Spruce Point资本管理公司曾在2021年7月发布报告称，随着新的竞争对手涌入市场，Oatly正在失去市场份额，其模式很容易被复制，Oatly夸大了其业务的专利性质，从长远来看，任何这种优势都会在竞争中消失。报告还认为，Oatly标榜自己比牛奶或其他非乳制品更可持续，刻意打造环保形象，实际上是将全球扩张置于该使命前。对此，Oatly指控Spruce Point公司再做虚假和误导性声明，以从Oatly公司股价下跌中获利。
相比环保宣称，Oatly燕麦奶的最大瓶颈或来自其高昂售价。在盒马门店，Oatly燕麦奶通常摆放在纯牛奶、调制乳等乳品货架，1L装Oatly咖啡大师燕麦奶售价达38元，原味醇香燕麦奶售价为29.8元，150ml装燕麦奶售价为9.9元。与之相比，1L装妙维斯、简单、德运等进口纯牛奶售价普遍在10元左右。结合天猫V榜来看，目前三顿半、欧扎克、维他奶、六养、伊利植选、植物标签、佳禾食品等均推出了燕麦奶产品，且Oatly还要面对椰汁、核桃乳、豆奶等植物基饮品的竞争。
