营收和净亏损同时增长的同时，知乎最大的营收来源也在发生更迭。2022年一季度，知乎的营收来源在广告、付费会员、内容商业解决方案、其他四部分的基础上，新增了职业培训板块。广告、付费会员、内容商业解决方案是营收大头，营收占比分别是30.5%、29.8%、29.2%。不过，之前营收占比最大的广告业务从第一落到了第三，内容商业化解决方案和付费会员营收均反超了广告营收。
单看营收增速，"内容商业化解决方案营收的增长很快，但我认为作为知识类平台，付费会员业务的数据更能体现一个内容平台的健康度，因为通过这个数据可以直接看出平台对用户的吸引力"，比达咨询分析师李锦清直言。
谈及盐选会员，知乎相关人士也向北京商报记者强调了会员和内容的关系，"盐选会员是知乎重要的内容生产和消费场景，满足了用户对优质数字阅读的需求，并且与社区形成一定程度的融合、反哺。在生态第一的战略下，盐选会员的高速增长既代表了用户内容消费的大趋势、创作者对盐选创作模式的热情，也反映出知乎内容和商业化融合的有效性"。
行业好样本难寻
尽管如此，知乎并未盈利，谈到知乎亏损的原因，唐树源认为，"内容有价值是知识付费平台的第一要义，知乎难以盈利的原因主要在于优质的问答越来越少，且纯文字的形式逐渐丧失优势，用户更容易被其他细分领域的知识分享平台吸引"。
周源并不避讳亏损问题，提到"要让公司成为公众认可的能赚钱的好公司"。在他看来，要做到这一点，"就意味着公司要和社区共同成长，尤其注重'生态第一'。知乎今年执行'生态第一'战略，时刻都发现节奏很重要。其实把握节奏就是把握重点。把重心放在了用户体验，并以此为基准调整了现阶段的增长策略，尤其注意商业化增速匹配社区增速。节奏的调整不会是一蹴而就的，但只要方向正确，我们就会走得更稳，才可能走得更远"。不过，知乎方面并未透露平台的盈利时间表。
其实，并不是所有知识付费类平台都在亏损。根据近日IPO撤单的思维造物招股书，2019-2021年，思维造物分别实现营收6.28亿元、6.75亿元、8.43亿元，净利润分别为1.15亿元、4006.35万元、1.25亿元。
按业务划分，思维造物营收由线上知识服务业务、线下知识服务业务、电商业务、其他四部分组成。2019-2021年，包括"得到"App等平台的在线课程、听书、电子书等服务的线上知识服务业务，始终是为思维造物营收贡献最多的业务，营收占比均超六成，"得到高研院"培训课程、"时间的朋友"跨年演讲等线下知识服务营收占比在两成上下。
尽管从具体业务看，思维造物和知乎有不小差异化，但同在一个赛道，一个梦碎A股却年年盈利，一个实现了双重主要上市，但深陷亏损，似乎都很难算是行业好样本。
北京商报记者魏蔚
